亚马逊的新计划将与独立书店合作

　　【印联传媒网讯】近日，亚马逊的新计划再次引起业界议论和媒体关注。人们常将独立书店与电子书商视为对手，亚马逊此番却要“化敌为友”，希望与独立书店合作，销售旗下的电子书阅读器Kindle及其他商品。

　　根据该计划，实体书店将能以折扣价格购入Kindle，并可以在随后的两年内出售电子书给购买Kindle的顾客，书店将获得电子书售价的10%作为回扣。亚马逊表示，已经有数家独立书店与其签约。亚马逊副总裁鲁斯·格兰迪内蒂认为，无论网上书店还是实体书店，都以向读者提供需要的图书为目标。如今，许多读者既想读电子书也想要印刷版，该计划的目的是满足这一需求。

　　然而，据外媒报道，大多数独立书店并不乐意接过这一“橄榄枝”。甚至有店主认为，接受亚马逊无异于引狼入室、自掘坟墓。“把竞争对手的产品放在自家店里出售，这实在不算是成功的商业模式。”美国休斯敦一位书店经理说。一位独立书店员工透露，早在今年5月，该书店就接到亚马逊业务代表的电话，称希望能在Kindle销售上进行合作，书店方面已毫不犹豫地给予拒绝。

　　媒体分析认为，这种抵制情绪并非源自电子书本身，而是指向亚马逊强大的纸质图书销售网络。因为这些独立书店虽然不接受亚马逊的电子书阅读器，却并不反对名为Kobo的电子书阅读器的进驻。包括美国书商协会前任会长贝基·安德森在内的多位书店经营者认为，后者没有纸质图书销售系统，不会分流客户。

　　美国书店业对亚马逊的积怨更令这项计划前景暗淡。在美国，亚马逊占据了超过1/4的图书市场份额，一些大型连锁书店尚无法与之抗衡，规模较小的独立书店更被认为是“活在亚马逊阴影下的怀旧场所”。如果亚马逊对新出版的图书进行打折促销，会被独立书店认为是“恶意竞争”。而作为电子书零售商，亚马逊不必缴纳销售税，也令无法享受该优惠的实体书店饮恨。

　　面对亚马逊带来的巨大竞争压力，一些独立书店开始通过提供非图书产品和服务来增强盈利能力。很多书店现在提供咖啡、酒、甜品、礼品以及培训课程。书店老板使用社交媒体参与到社区事务中，在一些地方，独立书店已经变成了社区的会议室、迷你社区活动中心。

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