纸媒的衰落已成定局

　　【印联传媒网讯】报纸会消亡吗?这是《南方周末》10月9日改版后问的第一个问题，显然这份风行了三十年的报纸，如今也不得不忧虑生死存亡的问题。

　　《南方周末》的这次改版内容上并没有太大的变化，还是囊括了时局、经济、文化、绿色等板块。根据其头版左下角编辑部撰写的《只做精品》的致读者信中提到，今后将更加重视民生新闻和国际新闻的报道。不过或许是为了响应“只做精品”的号召，整叠报纸倒是薄了不少。另外，报纸本身的样式也比之前“苗条消瘦”了许多，版式变长，页边距被压缩。不管出于何故，《南方周末》已经有了精简的迹象。

　　而早在之前一段时间，《竞报》《新民晚报》等相继停刊，百年大报《华盛顿邮报》低价出售给了亚马逊创始人贝索斯，《华尔街日报》近日也宣布裁减100名采编人员，媒体人纷纷从传统媒体出走，投身互联网。不得不承认，当下的纸媒过得确实相当煎熬。

　　精品是否行得通

　　只做精品，这是《南方周末》给出的改版宣言。

　　谁也不会否认精品的能量，只是并非所有精品都能实现精品的价值。属性的差异往往决定精品命运的截然不同。乔布斯把手机做到极致，可以续写苹果多年的传奇，让全世界为每一款iPhone的发布而疯狂。Adobe把软件做成了精品，而面对猖獗的盗版，也只好无奈地关闭了中国的研发公司。假如把这种极致移植到新闻这一易碎品上，结果将与后者无异，无非徒增几家网站的转载剽窃。

　　精品内容一直都是一个尴尬的存在。一方面每个人都有对精品内容的需求，而另一方面内容本身又极度的脆弱。一篇精品或许需要几天、甚至几个月的采写、润色、打磨，而转载抄袭，任何人只要愿意，动动鼠标那都是分分钟的事。这一点决定了精品新闻不是没有市场，而是侵权的严重注定了千足黄金只能卖出地摊白菜价，产奶的人只有吃草的命。

　　与其形成对比的是，诸如手机这类门槛相对较高的行业，一方面对侵权剽窃打击严重;另一方面，即便抄袭都非一般人能够胜任，给你一款手机都难以做出同样的性能，技术的壁垒无形中就横亘在抄袭者面前，精品就能得到精品的待遇。这一点上，其他媒体也开始努力挣扎反抗，新京报专门针对转载侵权行为定期公布，而还在测试阶段的《界面》新闻网站则用调侃讽刺的文章，揭示各种侵权行为。不过至少目前看来，效果不尽如人意。

　　纸媒还能怎么玩

　　广告仍然是大多数媒体的生存之源，然而在互联网大潮的冲击下，源头开始出现枯竭的迹象。部分备受煎熬的传统媒体各显神通，积极向外突围。

　　做游戏

　　同属于文化产业的游戏行业，很早就得到了浙报传媒集团的青睐。2012年，借壳上市成功的浙报传媒以31.9亿元的大手笔并购盛大网络旗下两大游戏公司边锋和浩方，以“超常规”手段进军游戏产业，意图架构“新闻 + 娱乐 + 社区化”的生态链。今年3月，浙报传媒再度出手，亿元入股电子竞技游戏公司起凡游戏平台和11对战平台。近日，受游戏概念股火热的影响，浙报传媒单日涨幅近10%，直接涨停。

　　做电商

　　新闻不能卖，卖商品总是可以的。媒体干电商，这是时下一种时髦的做法。刚刚上线的《界面》新闻网站，就专门开通了特色的购物平台，指名为中产阶级男士服务，欲图用高质量新闻吸引读者，再把读者引流到购物平台，产生经济效益。其实《南方周末》的网站也有南周商城的频道，只不过里面卖的都是跟《南方周末》相关的书籍。另外，速途传媒也开始在移动端布局速途商城，这种电商模式显得更为新颖，网站直接接洽商品产地，消费者在商城下单，商品直接从产地发出，保证产品的质量和良好的用户体验。

　　做综艺

　　这是纸媒和电视的跨界联合。南方周末曾推出过《汉字英雄》的视频节目，后因版权问题，转而与四川卫视共同打造填字竞技真人节目《我知道》，并邀请了崔永元和郭敬明担任明星导师。这种方式产生了多大的效益尚无从知晓，不过《南方周末》每期报纸都会留出足够的版面对该栏目进行宣传推介，可见《南方周末》对此事也是相当重视。

　　纸媒的衰落已成定局，网络大潮的冲击既有不幸也是救赎，或许只有积极思变、主动融入才是重获新生的未来之路。

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