数字印刷发展需突破技术成本瓶颈

     【印联传媒网讯】经过这几年的推广，加之数字印刷自身质量的不断提高，消费者认识到了数字印刷的特点，在印数少、周期短上，数字印刷的长处无与伦比，但在总印价不变的前提下，数字印刷与传统印刷的数量平衡点还显得偏低。换句话说，只印数百份的产品消费者会选用数字印刷，印量再稍稍大点的消费者还是会选择传统印刷。如果伴随着数字印刷单位成本的持续下降，这个数量平衡点不断地上升，则数字印刷从传统印刷口中抢来的任务还会再大些，何况在我国，传统印刷特别是小胶印印刷在满足短周期产品上的竞争力不容小觑。

　　随着数字技术的快速进步，书刊印刷面对的是网络阅读的强势挑战而走势低迷，而标签印刷却将伴随着市场总量的扩张同步增长，前景看好。总体上来说，数字印刷为印刷行业的发展注入新的活力。

　　数字出版适合数字印刷是因为此举有效解决了长期以来困扰出版社的预印图书库存积压问题，而且也不会因为预印存在着大量的资金占用。按照国家新闻出版广电总局今年7月公布的数据，2012年仅我国新华书店与出版社自办发行积压的图书就达61.22亿册(张、份、盒)、880.94亿元，这一状况自1999年以来就始终处于持续上升状态，是实行企业化管理的出版社的一块心病。如若图书能够推行数字印刷，则不仅解决了预印积压问题，而且通过网络就近印刷还可以大大降低运输费用。

　　直邮适用数字印刷是因为它可以根据不同年龄、喜好、职业等分类对象有针对性地提供广告，可以根据实际需要组织印刷，提供有效率的宣传。

　　实事求是地说，在数字印刷单位成本还嫌昂贵的情况下，使用数字印刷设备完成批量生产前的打样是最为适合的，待到个性化市场需求量的增加与设备耗材售价的进一步下跌，更大幅度地使用数字印刷设备完成标签印刷的时间才趋于成熟。现在，从已经介入数字印刷的企业经营状况看，有着稳定企事业客户群的单位其日子相对好过，而以社会散户为主的门市型企业业务就显得不够饱满。

　　尽管至今我国尚无准确的数字印刷年总产值统计，但有两个数据可供参考，一是原新闻出版总署印刷发行管理司于2012年11月在天津展会期间公布的数据，2011年全国获发数字印刷许可证的799家单位年产值是39.7亿元(根据2013年7月国家新闻出版广电总局公布的数据，2012年由738家专司数字印刷的企业完成的数字印刷产值增至62.9亿元，为当年印刷总量的0.66%);二是兰普咨询公司认为我国的数字印刷年产值大致为100亿元，即便按照100亿元的高值来计算，相对于2012年我国高达9510.13亿元的印刷总产值，数字印刷目前还不可能有引起印刷产业发生改变的地位。当然，按照班尼·兰达在德鲁巴印刷展上提供的数据，全球年50万亿张的印刷总量中由数字印刷设备完成的也仅有1万亿张，占总量的2%。尽管全球专业咨询公司派诺提供的报告认为：到2015年数字印刷应该可以占到印刷总量的33%，我国也提出了届时要争取达到20%的目标，但从现实情况看，要实现这一目标还有不少困难。

　　按照2010年年末的有关统计，我国数字印刷机的总量已经达到3.6万台，其中彩色印刷机2.9万台，占比80.56%。换句话说，在目前阶段缺少的不是数字印刷生产设备，而是相对充分的数字印刷生产任务。而任务的缺失主要是由这种印刷方式不够普遍造成的。

　　数字印刷产品的单位成本仍有待下降，数字出版、直邮等领域企业还未积极选用数字印刷，投资风险大影响企业决策。这些都直接对现在的数字印刷的推广造成影响。

　　当前，我国对海外数字印刷设备及耗材的依赖使得数字印刷产品的价格昂贵，难以同传统印刷竞争。

　　经过这几年的推广，加之数字印刷自身质量的不断提高，消费者认识到了数字印刷的特点，在印数少、周期短上，数字印刷的长处无与伦比，但在总印价不变的前提下，数字印刷与传统印刷的数量平衡点还显得偏低。换句话说，只印数百份的产品消费者会选用数字印刷，印量再稍稍大点的消费者还是会选择传统印刷。如果伴随着数字印刷单位成本的持续下降，这个数量平衡点不断地上升，则数字印刷从传统印刷口中抢来的任务还会再大些，何况在我国，传统印刷特别是小胶印印刷在满足短周期产品上的竞争力不容小觑。

　　为此，推动国内的印机制造企业尽早地介入数字印刷设备的制造或许是推动数字印刷价格走低的根本方法，进入我国的CTP设备经过近10年的推广直到数年前才快步进入印刷企业，其根本原因也就是得益于国内CTP设备制造商的大量出现，数字印刷企业也真诚地期待着那一天尽快到来。

　　数字出版、直邮等数字印刷的大众客户还没有积极选用数字印刷。毫无疑问，数字出版是数字印刷的重要客源，尽管有关方面的数据认为自2009年起我国的数字出版已经超越了传统出版，但至今真正由传统出版转为数字出版的比重还不到一成，如果出版商、承印商与渠道商三者间不能在这一问题上取得共识，推进数字出版和数字印刷可能还是句空话。换言之，国家在推进数字印刷发展上不能仅有目标而是必须要有可以付诸执行的具体措施，一步一个脚印，稳步向前推进。

　　投资风险增大让投资者犹豫不决。除了成本居高不下、业务总量尚显不足以外，数字印刷设备的更新周期短也是导致投资者选择谨慎前行的重要原因，他们还在选择恰当的投资时间。按照上海市新闻出版局提供的数据，上海33家以数字印刷为主营业务的企业，在2010年以53414万元的资产实现了37260.28万元的销售，一年经营的结果是亏损1352万元。投资是为了获利，面对这一状况等待时机是可以理解的。

本文编辑/印联小黑