直邮印品带动快印行业发展新方向

　　【印联传媒内容摘要】直邮印刷品市场在国内已经被网易打开，渐渐地很多快印企业也开始注重这个看似小众的市场。随着数码印刷技术的发展，看似小众的市场却已经变成主流了。

直邮印品带动快印行业发展新方向

　　数字技术在直邮印刷品中的应用给数码印刷市场带来了无限商机。在2006年的全印展上可以看到，直邮专区已经成为其一大特色，深受参观者欢迎。直邮印刷品(如邮送广告、商业信函等)通过邮政渠道走入千家万户，利用直邮一对一传播的特点进行投放，以此吸引更多的“眼球”。面对直邮印刷市场的巨大潜力，越来越多的数码印刷企业参与到直邮印刷市场的竞争中来，从中挖掘数码印刷的商机，推动个性化印刷的发展。

　　了解直邮印刷品

　　直邮作为一种传统的营销方式，在数码印刷技术飞速发展的今天拥有了更大的机遇。近几年来，我国直邮事业以每年约60%的速度增长，理所当然，直邮印刷品的推广也随之阔步前行。直邮印刷品分为商业信函、邮送广告和企业明信片。商业信函是提供广告类或非广告类服务，有针对性地选择目标客户群的名址打印封装的一种函件;广告类商函是指各种产品单页广告、宣传册、销售函、产品目录册、贺卡等各类广告宣传品;非广告类商函是为银行、保险等金融机构和其他企事业单位寄送的各种对账单、收费通知单及回执;邮送广告通常是指随发行量较大的邮发报刊附送或直接投递到目标消费群的各类广告宣传品;企业明信片由邮政部门发行，可在正面或背面印制广告性质的图文。

　　直邮符合大众利益

　　事实证实，直邮印刷品很受中小企业的欢迎，因为其具有高效、灵活、经济实惠、人情味足、反馈率高和保密性强等特点。此外，其准确性高、宣传效果好、不会浪费投资成本，收件人可以随时拿出来看，也可以将宣传品与家人分享，这些无疑都是促使其快速发展的重要因素。

　　个性化可变数据印刷

　　实际上，直邮印刷品真正的卖点是个性化可变数据印刷。个性化可变数据的直邮印刷品目前在国外已经非常普遍，在国内还不是很多，但其市场潜力巨大。目前在我国已经有一些企业走在前面，例如深圳快印客，快印客创造了全新的基于传统快印与影像行业的电子商务商业模式，是完全基于互联网的快印行业电子商务解决方案，它解决了客人无需亲临店面即可实时设计、下单，是快印店与客人之间沟通的平台;快印客首创的社区营销理念，使您的一间店面可以变成100间，使原本互无关系的店面依托快印客系统客户共享，产品分享。快印客的运营模式预示着未来的快印行业即使没有店面、没有设计人员亦可分享成功的喜悦。

　　方案选择越来越多

　　随着个性化印刷品市场需求越来越大，HPIndigo、IBM、富士施乐、奥西等数码印刷设备供给商都推出了相关设备，以满足这一市场需要。此外，支持数据库的应用系统，与直邮印刷相关联的其他设备，如商函处理智能自动封装设备等，都随着直邮的发展而有了更多的选择。

　　寻找更大卖点

　　为了扩大直邮印刷品的发展除了从直邮的市场需求和发展趋势来看外，还应当通过对数码印刷与传统印刷差异进行比较来寻找数码技术在直邮印刷中的真正卖点。面对激烈的市场竞争，如何提升用户忠诚度、增加利润，更加有效和及时地加入市场竞争，并明显地减少印刷品间接存货是要害，而要求用户忠诚度、有效、快速、短版，数码印刷是其最好的选择。