国美关店自救 门店扭亏为赢为期不远

       【印联传媒网讯】今年的电商大战，让国美这家国内电器连锁巨头元气大伤。据日前发布的财报显示，国美电器2012年前三个季度业绩净亏损高达6亿元-7亿元。为扭转亏损状况，国美电器管理层大力举策调整。据悉，在过去的几个月里，国美电器就接连关闭了在北京的9家实体门店，目前国美电器业绩已出现回暖迹象，扭亏为盈已为期不远。
 

　　虽然第三季度依然在亏损，但是对于上半年净亏损5.01亿元的国内电器连锁巨头国美电器(0493.HK)来说，其业绩似乎有回暖的迹象，特别是经过调整后的实体门店实现了扭亏。

　　国美电器10月21日发布业绩预告称，预测今年前三季度(截至9月30日)，国美未经审核业绩预计为净亏损6亿元-7亿元，其中第三季度的预计净亏损额度为1亿元-2亿元。

　　与此同时，今年前三季度国美电器销售同比去年有所下滑，但同比数据较今年上半年呈好转趋势，盈利能力与今年二季度环比也有所回升。

　　国美电器副总裁何阳青10月22日告诉本报记者，“前三季度的下滑和亏损是国美电器管理层预料中的结果，三季度业绩的好转也显示管理层从6月开始的调整已经发挥了初步效果，而整个电器连锁行业的大环境也在好转。”

　　在上半年出现上市以来首次净亏损的同时，国美电器管理层在与大股东，以及与股东贝恩投资的代表多次沟通下，今年7月曾经对外抛出自救的6项措施，其中就包括将关闭调整部分一二线城市的、单位面积销售收入等核心指标偏低的10%-15%的门店。

　　何阳青透露，国美电器对北京、广州、上海等地部分低效门店的调整也正在进行中，而调整后剩余的门店三季度已经开始实现扭亏。

　　北京国美有关人士透露，仅仅在北京国美的范围内，过去几个月关闭门店数量达到9家，这相当于北京现有门店数量的近15%。

　　同时，由于将旗下两家电商网站库巴网和新锐美(国美电器网上商城)40%的股权转给国美集团旗下的国美锐动，所以三季度开始国美电器上市公司只承担两家电商网站60%的亏损。

　　来自投行数据显示，两家电商网站上半年的净亏损为2.6亿-2.7亿元，不过其毛利率已经从2011年的-4.9%提升到今年的4%，两家电商网站三季度的实际亏损甚至与上半年接近，但是国美电器的财报只体现其中部分的数据。

　　帕勒咨询资深董事罗清启指出，对于年净利润曾经超过24亿元的国美电器来说，其赖以生存的类金融模式随着自身地位下降无法为继，才是其业绩大幅下降的主要原因。

　　虽然投资损失有所收窄，但是依然存在投资亏损的贝恩投资亚洲董事总经理竺稼告诉本报记者，“在目前的情况下，对于贝恩来说只有与国美电器管理层一起努力让国美走出困境，别无他法”。