传统媒体纷纷借助新媒体攻城略地

　　【印联传媒网讯】微博、微信的横空出世，令传统媒体“竟折腰”，自媒体时代、“发声”不再是难事，如今开启的是新媒体商业模式的探索时代。微信“春节红包”、“滴滴红包”满天飞的日子后，消费者逐渐适应了新媒体的互动体验，传统媒体也恰逢其时的纷纷借助新媒体攻城略地。

　　虽然里约热内卢的赛场上只出现了一家中国赞助商的身影，但国内移动互联的世界杯战场已经硝烟弥漫，企业们各展神通，场子早已热起来。

　　6月10日，证券日报官方微信及微博“证券日报之声”率先推出了“爱钱进世界杯比分竞猜”活动，较高的中奖覆盖率和相对简单易懂的操作体验让粉丝们在世界杯的热潮中多了一项乐趣。一位长期关注欧洲足坛、猜中英格兰对意大利赛事比分的粉丝对记者表示，因为这次比分竞猜融合了游戏及社交基因，参与进来感到乐趣多多。

　　对于举办这次活动的目的，活动策划人对记者表示，首先，虚实结合的奖品形式，可以让粉丝充分享受参与竞猜的红利，增加粉丝基数;其次，通过让粉丝到赞助商“爱钱进”平台上进行红包领取并投资的实际体验，有助于让粉丝多了解掌握一个新的投资渠道，同时也让我们的赞助方有机会获得更多粉丝的认可。所以是一个可以实现多方共赢的策划。

　　微信和微博两种新型媒介传播方式，前者更重圈层及私密性，后者更偏重开放的媒体平台。根据第三方的观察，微信国内用户达到5亿人次，若加上微博原有雄厚的用户基础，两者的贯通极有可能引发营销界的变革。而凭借敏锐商业嗅觉，四年一届的世界杯活动将成为又一次新媒体试水，以世界杯为名的活动层出不穷。

　　例如京东推出猜比分送卡活动，而淘宝的马云[微博]据传以能收购一支世界豪门球队的巨资投注于足球。

　　6月13日，腾讯推出“红包”(投注赛果赢红包、发送红包有机会赢公仔)等营销政策，志在吸引更多用户绑定账户及增加用户活跃度，同时记者注意到，活动还包括应用“扫码”获红包，可见腾讯仍然坚持激活移动支付的潜在客户策略。

　　但是有用户发现，本次腾讯投注活动需要粉丝出资购买，但证券日报之声则是“零”本金投注，只需转发朋友圈并猜比分即有中奖机会。

　　上述证券日报活动策划人表示，参与人数已呈滚雪球式增长。而本次活动后，“移动社交”的能量也必将再次露出冰山一角。

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