移动互联网时代的“女性经济”

　　【印联传媒网讯】根据世界银行统计，全球女性收入总额2014年将达到18万亿美元，女性的消费贡献已形成 “女性经济”，让那些垂涎“女人和孩子的钱最好赚”的商人们趋之若鹜。
 

　　在此背景下，许多应时应景的女性产品和应用也着实火了一把。移动互联网时代，女性消费市场的潜力不可估量，但真正抓住垂直领域的刚需才是商业秘籍，否则很快就会成为过眼云烟。

　　女性文化被排除在主流文化之外?虽然尼采、泰戈尔、朱光潜在男女性别差异上研究至今看似无解，可在移动互联网时代，女性文化大有借势崛起的苗头。天性上的沟通优势、表达自我的愿望、更强的敏感性、利用碎片化时间的绝技、消费的欲望和热情，这些天然优势恰恰契合了移动互联网灵活多变的特性。感性与理性的碰撞下，在移动互联网第四次革命浪潮中，女性相关细分市场或许也会爆发式增长。不再边缘、不再柔弱，女性时代的契机已然到来。

　　随着智能手机和平板电脑的迅速普及，整个社会已从互联网时代飞奔至移动互联网新世纪。移动互联网作为第四次革命浪潮，女性相关细分市场也爆发式增长，成为女性崛起的契机。

　　女性更善利用碎片化时间

　　男性角色有更集中化的倾向，比如，只要事业有成，家庭、晚辈或朋友角色都易被忽略。而女性在其多重角色之间，会被期待一专多能、平衡演绎，不想放弃事业，就必须平衡事业、妻子、母亲、女儿、闺蜜的角色，否则会被“刻板印象”化。

　　因此女性在多重角色平衡演绎过程中，练就了利用碎片化时间的绝技。对于年轻职业家庭主妇，有大量空暇时间需要消磨，而移动互联网正是极好的渠道。据一项研究报告称，女性每月花在社交网络的时间比男性高30%，女性占所有移动社交用户的55%。

　　由此也凸显出女性在移动互联网时代不容忽视的重要地位。

　　女性向右，男性向左

　　2001年，瑞典某心理学研究所做了一项试验，让参加试验的男女分别嗅空气、香草、无味的男女荷尔蒙化合物，再观察他们大脑将发生什么变化。结果，无论男女，对无味的异性荷尔蒙都会产生反应。心理学家又要求他们在带有气味的衬衣中找到“自己喜欢的味道”，找出“涂有异性荷尔蒙的衬衣”。结果，女性的表现大大优于男性。

　　试验结果说明女性具有更强的敏感性，可以及时把敏感意识转化为行动，而男性则相对迟钝。从生理角度来看，连接左脑(理性)和右脑(感性)的脑梁线，男性比女性要细20%左右，虽然感知能力差距不大，可由于男性的思维传输带比较狭窄，就好比上网，男性在使用GPRS，而女性则使用WIFI。

　　生理和心理构造决定了女性向右，男性向左。女性用户在产品选择上更加感性，只要体验感细腻、丰富和可信赖就能获取女性用户的喜爱。这便对制造商提出了对产品设计情感体验上更高层次的要求。

　　女性有更强的消费欲望

　　关于消费，中国年度消费数据表明，全国75%的家庭总消费由女性决策，而根据阿里巴巴集团政策研究室透露的数据，阿里在线电商销售额的百分之七十多也是女性消费者，两数据不谋而合。所以说，女性用户在移动互联网上更有消费的欲望和热情，愿意在移动互联网产生更多消费，事实也是如此。

　　正是因为这些，所以我说移动互联网正是一个女性时代崛起的契机。只有抓住女人的情感诉求和场景体验，“抓住女人的心，才能抓住女人的钱包”。

本文由印联传媒小新编辑整理