“盘活”策略在图文快印企业中的应用

　　【印联传媒内容摘要】当一个图文快印企业在发展中遇到阻碍或者在竞争中惨遭淘汰时，那么我们就应该采取“盘活”策略，需要采取各种方式，整合资产，利用好现有的资产，防止资产的闲置浪费!

“盘活”策略在图文快印企业中的应用

　　所谓“盘活”，说明原有的品牌资产是相当雄厚的，亦即在品牌资源上、消费者认知上、市场影响力上都曾经辉煌一时。由于多种方面的原因，如经营不善、观念陈旧、体制僵化等，造成品牌未能与时俱进，在竞争中逐渐沉寂。当新的投资人、新的观念、新的体制进入时，品牌的所有者以一种新的角度重新认识曾经积累的品牌资产，重新定义这些资产，并以符合当前竞争需要的方式让这些资产重新在市场中发挥作用。

　　适合采取“盘活策略”重塑品牌形象的品牌，一般必须具备以下几个条件：

　　1.品牌价值未完全损耗，同时恰逢品牌易主;

　　2.品牌因故淡出或沉寂于市场，又在新的战略下被重新定位上市;

　　3.品牌资产被长期忽视导致闲置不用，在新的战略下有机会突显出来。

　　这些品牌，过去曾经拥有辉煌资产的组织，当发现与其重新构建新的优势来参与市场竞争(成本大，风险高)，还不如盘活自己积淀的历史、文化价值，并赋予它新的时代内涵，借旧有的资产、资源、元素获得别人不可能复制的竞争优势。比如，白酒行业的1573、饮料行业的健力宝1984，都是借用“老事”盘活品牌资产，重塑品牌形象的例子。它是品牌一次“凤凰涅磐”的旅程，但盘活并不是复古，而是基于传统与历史的创新，只是这个传统必须在消费者心智中尚存好感。

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