2014年上半年印刷行业发展综合分析

　  【印联传媒内容摘要】在新媒体形式不断出新与冲击的环境下，中国印刷业从高速走向中速，并还处于中速增长的时期。印刷产业的转型调整，其实都是“良币驱逐劣币”的过程。很多印刷企业正面临成本压力问题，使得利润越来越微薄，这是因为我们所处的行业正在经历印刷设计、形态、质量、增值服务等一些列剧变。传统的印刷行业的发展速度连年可谓处于低迷状态。
 

　　一、2014年上半年整体印刷舆情综述

　　舆情分析师通过对2014年上半年印刷行业舆情话题的解读发现，舆情事件主要以企业市场发展和新技术开拓为主，占比超越半数以上;负面事件占比不到1成。

　　2014年上半年，监管部门发布与印刷行业相关的八项规定、限卡令等信息的出台，以及“云印刷”(印刷技术与数字信息技术的结合)等新技术的飞速发展，使得2014年上半年的中国印刷行业业务大减，直接给国内重大印刷企业带来了无情冲击。其中对盛通印刷业务的发展也有带来一定的影响，但也促进了盛通企业必须主动求变、挑战自我进行技术革新，来迎接未来印刷行业的诸多挑战。

　　有专家认为，环保税意味着企业排污成本内部化，这一税种将倒逼企业加大治污减排的自觉性和积极性，加大转型升级力度，淘汰落后产能，引进环保生产技术。财政部有关方面负责人表示，环保费改税后，由行政法规上升为法律，这将强化征收的法律效力，提高对企业偷逃税额行为的法律惩戒力度。

　　二、2014年上半年整体印刷舆情传播特点

　　在2014年上半年印刷企业舆情事件中，由于印刷行业总体的不景气，众多印刷企业还将以低价作为竞争手段，国内一些印刷企业仍主要依靠遍布在街头巷尾的快印店接单、人工处理订单的方式来完成交易。

　　中国威力印刷宣布，自2013年12月底止全年业绩，期内亏损5856.9万元，每股亏损29.1仙，不派末期息;而2012年同期亦录得亏损1473.4万元，每股亏损8.8仙。同时，我国的传统印刷收费报纸也将或会受到免费报纸及网上阅报的冲击。以下主要以盛通为例。

　　据相关统计发现，在一项关于“网上定制印刷品的好处”方面，其中认为“印刷速度有效”,占比23.79%;“选择范围大”占比20.82%;“认为节省时间”占比20.45%。网友@小豆豆飞呀飞认为，我开始使用商印快线完全是个人行为。作为两个孩子的妈妈，在百度搜索的时候很机缘巧合的看到了一个名为“妈咪卡”的信息，这个免费的卡片正是商印快线上面的特色免费专区的一项服务。简单地浏览后，我发现这个网站里名片打印竟然出奇的便宜，打印店20元/盒这里仅仅只要5块，很自然的我把他推荐给了公司做行政的老公。

　　在消费者看来，印刷生意会在网络上进行，可能比起其他产业更加顺理成章，然而在一项关于“网上定制印刷品的缺陷”的调查中，调查者认为“商品配送慢”，占比20.95%;认为“无法估计店面好坏”和“交易不安全”均占比20.55%;而无法议价的仅占比5.53%。这些主要原因是网络印刷无法拒绝太少量或太多量的服务要求，同时在网络上，生意上必须提供询价、报价，技术上无法提供预览、校对、确认的服务。

　　在2014年上半年，与印刷行业相关的政策信息共计10条，另有6项行业标准正在进行当中，总占比印刷行业舆情事件的0.13%。其中对印刷行业成排污费征收新目标却未获得舆论认可，一些中小印刷企业非常担心环保税的开征会加重经营负担。

　　目前，长荣建豪的舆情声量远远超过其他快印公司，对未上线的长荣建豪经受住市场的考验，但最终还会成为“拿来主义”的泡沫。

　　而盛通与同行监测信息舆情总量对比，还处于次要地位，主要原因在于，商印快线在对于互联网信息链、印刷产业链的双重把握上面，已有自己的独到之处，并着手于未来提供更优质的网络印刷服务。

　　再次是我的相册、该图网、卡当网等商业印刷和个性化印刷的企业，但他们所处的困难和问题依然重重，这就需要印刷巨头给他们小型印刷“分配”点业务以求生存。

　　三、2014年上半年印刷行业综合点评

　　今年，一篇题为《2014印刷业面临倒闭潮?商务印刷却是例外》的文章在互联网疯传，文章称，印刷依然有它的刚性需求，虽然电子化、网络化发展迅速，人们的阅读方式也正在被改变，传统印刷中的书刊印刷已经受到不同程度的影响。

　　在2014年1月3日，一位美国政客不久前在自己的宣誓就职典礼上，使用iPad代替了印刷版的圣经。这件事在网络上却引起了一些讨论。Edward Mangano此举究竟是亵渎还是代表着科学的未来。也可能是他没有及时找到印刷版的圣经，并没有任何的意义。对于种种猜测，这不得不让人联想到IPAD影响人们的阅读方式，影响人们的生活方式，并且造成了其对印刷的冲击。

　　在新媒体形式不断出新与冲击的环境下，中国印刷业从高速走向中速，并还处于中速增长的时期。印刷产业的转型调整，其实都是“良币驱逐劣币”的过程。很多印刷企业正面临成本压力问题，使得利润越来越微薄，这是因为我们所处的行业正在经历印刷设计、形态、质量、增值服务等一些列剧变。传统的印刷行业的发展速度连年可谓处于低迷状态。

　　曾更有人预言：“印刷业在2014年会进入倒闭高峰。会有大批破产的。”同时，我国印刷行业正面临人才紧缺的现象，尤其在印刷机械长和印刷平面设计类方面。因此，印刷人在积极的寻找传统印刷行业人才出口，成为印刷企业转型成功是必然趋势。

本文编辑/印联小黑