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户外广告是利用街道、广场、机场、车站等建筑物或路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等场景进行广告投放的，不同于其他媒介可以让受众自由选择要看的内容，户外的广告投放是只要人们去到这些地方，就无可避免于接收这些广告信息，如果广告内容优质，还会引发人们的驻足。
户外广告有不可替代的优势
1.场地更大，更有视觉冲击性
电视、报刊、手机等都是将广告内容聚焦在一块屏幕内或者空间有限的纸张上，而户外广告的优势在于场地较大，能够直接、简洁地传递信息、扩大影响。
2、更易于被接受
户外媒体不是在跟其他媒介抢占受众的精力，而是从另外一个角度利用空间的特性使人们在户外散步游览、地铁途中、消费途中看到这些广告，这些广告不会引起受众的厌烦，反而精美的设计会给受众带来美的享受，使他们驻足欣赏。
3.展现形式多样
可能在人们的印象中，新媒体的技术更加成熟，广告形式也更为多样，事实上，很多的新技术、新形式都能够无限制地应用于户外，户外媒体广告的形式并不单一，搭配场地的优势，更能发挥出优质的传播效果。
4.投放精准
互联网通过算法捕捉受众，进行内容的精准投放，而户外媒体在这一点上似乎显得很随缘，谁看到了算谁的，实则不然，户外媒体的投放也会进行很细致的前期调研，筛选受众，事实上，大部分的人每天都是有相对固定的出行路线的，将广告投放在固定人群的必经之路上，其精准度并不会逊与大数据的算法。
5.发布时间长
户外广告一般不会是仅投放一下，而是持久地、全天候在固定位置的。这一特点令其更容易为受众见到，而当一个人连续三天在一个地方看到同样的内容的时候，不论他是不是主观的，都会对这个广告留下深刻的印象。
户外广告的历史很悠久，户外广告是先于电视报刊这些传统媒体广告的，而在今时今日，传统媒体式微，新媒体广告日益增多，户外媒体仍然能保有它的一席之地，足以证明它拥有着不可替代的优势。
