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互联网人口红利消退已经成为了不争的事实，线上获客成本的不断攀升，让线下渠道成为了新晋重要流量入口，成为众多广告主选择的投放新渠道，希望“花更少钱，获取更好的效果”。在此背景下，品牌要想获取用户注意力，从而实现品牌转化，广告信息精准触达能力便成为了制胜关键。这时，能够在对的时间、对的地点把品牌信息推送给对的人的线下场景，成为了众多品牌与消费者建立沟通的重要场地。
最直观接触消费者，非线下场景莫属
所谓场景，简单来说就是人们生活和工作所接触到的各类情景，为人和产品之间构建了最直接的链接。对于线下市场而言，渠道是产品触达到消费者的桥梁，能够触达到消费者就意味着流量的聚集。根据CNNIC第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民的人均每周上网时长为30.8小时，换言之，即使处在互联网时代，人们绝大多数的时间仍在线下。
线下场景不仅是呈现一个情景，更能够起到作为消费者触点、流量入口，起到引导、暗示消费者的作用。获取消费者的“注意力”，便是线下场景营销的第一步。
人们都生活在场景之中，消费需求也从追求以往的产品和服务转向场景体验，户外媒体作为一种生活场景媒体，要求品牌运用场景化思维来设计营销方案。
用户的消费行为都是在特定的场景下进行的，同时透过场景对产品产生认知，在不同的场景下具有不同的需求。如果将产品卖点与用户需求相连接，有效触动用户的痛点，从而引起消费者的共鸣，能够让品牌和消费者之间建立起良好的互动关系，并形成消费者黏性和忠诚度。
户外场景为王，营销内容为皇，二者缺一不可
作为场景营销利器，内容与场景可谓两者缺一不可。如口红广告中，模特涂抹口红展现色彩；调味料广告中经常出现温馨的一家，展现调味料带来的美味感受；无一不在创造着用户的使用场景。而到了地铁、机场、商圈、社区等消费者行为轨迹随时可触达的不同场景下，配合内容营销则会激发出消费者不同的需求动机，影响其购买欲望和行为。场景赋予内容画面感，但没有场景化的内容，任凭产品卖点提炼的再到位，消费者也很难买账。
在这样的背景下，户外广告出现了一个新的趋势：过去的平面内容往往只是被直接投放到户外广告上，而现在，广告主和媒体方会更多地思考什么样的场景点位适合制作什么样的内容，而并非把同一内容在不同场景反复播送，这正是业内越来越多认识到场景价值的可喜现象。
互联网走入下半程，营销发展也随之进入场景时代。二十余载时光变迁，社区场景、办公场景、出行场景、商超场景、生活服务场景陆续出现，我们的生活场景也被拓宽，线下广告的脉络亦不断延展。在笔者看来，线下场景的营销价值不会走低，反而一直被低估。场景时代就在我们身边，在户外场景中实现基于创意、技术、内容的驱动，实现媒体价值的再升级，将成为行业必须思考的问题之一。
