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【印联传媒资讯】前段时间，迪丽热巴与户外手表领域的龙头老大Garmin佳明的营销案例火了。作为广告人，当然要通过Garmin佳明这个案例挖掘其背后的营销套路。下面，快印客大学就来为大家揭秘！
一、营销组合拳打进户外消费者内心
具体到创意和传播上，Garmin佳明采用了类似闪电战的手法，以夜行动物为传播主题，在多个传播平台进行了多种类别的创意、内容投放，在极短的时间内为#夜行动物#轰出了一波势头，在智能手表市场撩出了颇有能量的影响力。
1.高能h5冲击波，互动感秀得稳中带皮
不要以为Garmin佳明是一个工科直男的品牌人设，其对于Z世代的喜好，十分熟稔，也乐意透过潮流炫酷的文化主动和他们玩在一起。除了上文提及的文案social poster，在互动层面，Garmin佳明更是一记射向膝盖的h5，打开了与用户互动的魔盒。
2.趣味条漫+原创动漫，用二次元引发情感共鸣
作为互联网原住民的消费者，多元的价值观融入了他们生活的方方面面。对于消费，他们更是从“被动消费”转向“主动消费”，反应在选择上，不仅要求跑分，更要求走心。
情感大V强势助力，发布原创漫画图文，让这波文案传递的情绪有一种层层推进的“赶脚”。印联传媒表示，这些原创漫画凭借对夜行动物这一营销话题拔高式的着墨，勾出了Garmin佳明的潮流感体验和高科技的性能，花式演绎了Garmin佳明Instinct本能系列产品的功能诉求，积极迎合年轻人多样化的口味偏好。
二、俘获年轻群体内心
快印客大学表示，提起户外手表，大多数人能想到的可能还就是硬核直男风，就像腾格尔老师粗犷的歌声一样，跟时尚潮流似乎差了十万个马冬梅的距离。
但是，Garmin佳明Instinct本能系列产品却不走寻常路，其洞察到现代消费者在夜晚回归本真的社会心理现象，一改沉闷的户外腕表设计，采用大胆的配色设计，一秒就get到了内心闷骚的夜行动物的利益点。
同时，这款明明可以靠颜值吃饭的产品，却依然要用强大的功能打出差异化。防水等级10ATM、定位系统、光电心率、三轴电子罗盘等等户外消费者绝对用得上的功能不仅在这款手表上应有尽有，还配备了智能设置，几乎解决了户外运动者所有的痛点、痒点。可以说，戴上这款自带黑科技体质的手表，户外运动者就点满了所有的野外技能。
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