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和剧情一样吸引人!学学《权力的游戏》营销推广技巧

时间:2019-04-22 11:02:02来源:印联传媒

印联传媒资讯】作为一部现象级大作,《权力的游戏》从2011年开播,至今已走过了8季。HBO和SKY电视台也为这部火遍全球的美剧做过很多令人称赞的营销推广。下面,马上跟随快印客大学去看看《权力的游戏》1-8季的营销案例,学学他们的营销推广技巧!


跨次元病毒营销,权游无处不在 


打破次元壁,让剧情的元素现出在现实世界里,是美剧推广常见的营销套路,这一经典套路权游自然也不会错过。


第三季的权游利用报纸、公交车车身以及户外广告宣传自家剧情。


权力的游戏


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在第四季和第五季中,都有野人攀爬冰封长城的场景,营销人员就在广场上用3D地贴,画出了深不可测的长城,吸引大家关注。


在第六季中,为了配合剧情的发展,营销团队还在荒郊野外投放了专门对付异鬼的龙晶匕首,提醒大家防护异鬼。


在第七季中,异鬼长途跋涉,终于穿过长城入侵维斯罗大陆,而HBO也在伦敦上演异鬼入侵,来了一场让路人懵逼的快闪。


跨界延伸,帮权游换载体 


权游有多少种表现形式?除了原著《冰与火之歌》,加上影视剧作品,HBO还不遗余力地去丰富着其余的表现形式。


比如艺术家眼中的权游,比如承包剧迷的衣食住行与各个品牌借助话题热点造势,利用自身商业价值带货,吊足观众们的胃口。


粉丝运营花样多,形成良性循环 


再举个栗子,在第七季开播的时候,英国SKY电视台,征召粉丝在意大利参加了一场600公里“追屏马拉松”,粉丝在追着大卡车的过程中,可以看完60级剧集。


印联传媒表示,这次活动不但参与人数众多,并且在社交媒体上,引起众多粉丝关注,制造了不俗的话题效果。


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除了线下一呼百应的征召活动,线上的活动更加不计其数,比如蹭着美国大选的热点,《权力的游戏》也举办了一场GoT选举,粉丝们通过网络投票的方式,选出他们心中的GOT党候选人,最终龙妈、雪诺等4人胜出。


剧情玩梗,话题炒作到底


在权游中有很多众所周知的梗或者上一季埋下的坑,所以剧方在预告新一季的时候,总会拿上一季的梗来和粉丝进行互动,起到为新一季吸引话题的作用。


体验类营销服务:这次为了给连载了8年的这部重磅剧集预热,HBO在今年建了一个《权力的游戏》主题园区,将访客带回中世纪的维斯特洛大陆。


印联传媒介绍,在进入园区之前,访客可以参加一个叫做血祭王位(Bleed for the Throne)的活动,其实是HBO联合红十字会举办的献血活动,活动主要是以多房间规模的交互式沉浸体验为主。


社交平台花式预热:剧中的“坑”不但牵引粉丝追剧,也为社交媒体上预热提供了很大空间。在第四季结尾,龙妈丢了她最大的龙,HBO怎么会放过这么好的故事线索。


果然,第5季上线前,Twitter上就发起了粉丝活动:帮龙妈找回巨龙,#Catch Dragon#的话题瞬间刷屏。


快印客大学表示,正是这些出色的营销推广的配合,《权力的游戏》的影响持续攀升。《权力的游戏》也凭借这些效果出众的营销案例,不断吸粉,广告人,你从中学到了什么呢?


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