手机印联传媒–快印营销

春节营销如何打出差异化?这个品牌值得借鉴!

时间:2019-02-13 17:19:36来源:印联传媒

印联传媒资讯】谈起社会化营销,做得风生水起的一般都是快消日化、电子数码、互联网相关这些面向广泛大众、产品较为轻量级的品牌。但是最近,高端卫浴品牌九牧却一反之前的低调,推出一系列刷屏社交网络的campaign——病毒海报、短视频、H5小游戏和艺术展多种创意形式,让众多消费者高呼“这不是我认识的九牧”“今天开始路转粉了”…

叫好又叫座的社会化营销背后,是九牧品牌对内容的高度重视,对新趋势的精准把控。当其他品牌还在选择单向度地曝光时,九牧则在内容上深挖洞察,在形式上择新择趣,从而赢得了这场新年营销战役。



#浴室戏精#脑洞大开,创意化卖点表达

产品海报是各大品牌营销必备单品,此次九牧另辟蹊径,以动物体验官为形象主角,用它们人尽皆知的特点去极致化呈现九牧淋浴房的核心卖点,神秘趣味的画面再加上点睛之笔的卖点文案,让人印象深刻。

系列脑洞短视频则通过夸张的表演,无厘头的剧情以及贴近生活的话题成功征服消费者,让消费者在笑声中get到九牧淋浴房的多个卖点,从而达到成功种草的目的。

在传播渠道上,除了新媒体KOL助阵外,九牧还联合爱奇艺、海尔热水器、红星美凯龙、特步、搜狗输入法等蓝V强势站台,聚合多家之力。截止目前,#浴室戏精#话题累计获得曝光2100万,短视频播放量400w,成为开年第一波刷屏级案例。

#岁月不留痕#走心campaign,关爱女性群体 

临近年底,情感营销成为主流,九牧通过一场高端大气的线下艺术展在一众煽情鸡汤中脱颖而出。

线下主题艺术展通过“生活是什么样子,你就是什么样子”的深刻洞察,与消费者们来了一次走心沟通。主题核心展区的三块玻璃装置,类比呈现了不同状态下的女性样貌差异:生活的污渍会侵蚀眼角与眉梢、时间会让肌肤泛黄、而九牧“易洁”技术则可以节省家务劳动时间,从而收获美好。

除了线下艺术展,九牧还推出一款反转结局H5游戏,通过良好的代入式体验,配合走心的文案,打动了大批消费者——无论你在这场擦玻璃挑战中获得了多高的分数,都敌不过妈妈在现实生活中数十年如一日的操劳。

通过线上与线下呼应,九牧有效传达了品牌的“懂你”理念,真正的懂你不止一时,九牧希望女性能够摆脱家务烦恼与生活烦忧,拥有更多属于自己的美丽时光。

变幻莫测的趋势下,什么才是营销的关键?

面对变化多端的营销趋势与沟通阈值越来越高的消费者,九牧从产品出发,围绕淋浴房的五大卖点深入挖掘,将产品价值翻译为直观利益,成功打败许多自卖自夸的营销。

另外,九牧不仅圈住“妈妈粉”,更抓住了大批年轻受众,#浴室戏精#话题凭借创意与脑洞,自带传播流量,收割大批“自来水”。

尤为难得的是,九牧的营销有温度——无论是官方微博送出的新年礼物,还是品牌与粉丝的暖心互动,都使受众和品牌的距离不断被拉近,让九牧品牌更加生动鲜活。

九牧新年整合社会化营销打法,为传统卫浴行业带来了新意,也证明过硬的产品实力加上对消费者的深刻洞察,传统行业也能在新营销趋势下玩出花样,未来随着九牧在营销上愈加沉淀熟练,相信还会有更多精彩作品投入市场。


印联独家