啥是佩奇，2019首个刷爆朋友圈的营销爆款

【印联传媒资讯】2019，第一个刷爆朋友圈的营销爆款诞生了，5分40秒的《啥是佩奇》火了。

听说儿子一家要回农村过年，孙女点名要“佩奇”，于是山里的爷爷立即动身开启寻找“佩奇”的奇幻之旅。接下来是各种误会和搞笑，历经波折之后，一家团聚，爷爷掏出了给孙女准备已久的礼物——纯手工制作粉红色鼓风机版小猪佩奇。影片结尾还不忘点题，过年一定要看《小猪佩奇过大年》。原来，这部爆款短片只是电影的宣传片。

平心而论，这部短片的题材并不算新鲜，内容并不算复杂。那么，它为何会刷爆朋友圈？在众多网友评论中出现频率最高的词语是“感动”“催泪”“温情”，可见，短片成功地调动了公众的情绪。这和本片主创对当代社会热点话题的熟稔是分不开的。回顾短片文本，里头到底触及了多少极易引起共鸣的要素呢？

用亲情打动观众，这是显而易见的。不得不说，《啥是佩奇》的推出正逢其时。春节时一家团圆对中国人的意义不言而喻。短片将目光聚焦留守农村的老人，用不少篇幅渲染了他的孤寂以及对儿子、孙子的思念，这种情感对国人来说，实在是太熟悉，也太亲切了。

家庭代际之间的沟通与交流，同样是热点。孙子喜爱的“佩奇”到底是啥，算是难倒了爷爷。老人虽完全不了解潮流，却愿意为孩子“赴汤蹈火”。影片中闹出的一系列笑话让观众捧腹，内核却是爷爷对孙子深沉的爱。一句话，长辈或许不懂你，但永远是你最坚强的后盾。

爷爷的独家制造

影片对城乡二元对立的描述，也抓住了时代的痛点。老人不懂佩奇、亲人不在身边，事实上都是对当下时代症候群的准确描述。社会转型不可避免地割裂了传统中国家庭，尤其是农村家庭。其带来的后果不仅是家人在空间上的分离，更是在情感上不可避免的疏远。在本片中，老人几次三番给儿子打电话，却受制于通话信号的情节，无疑是一个生动的隐喻。因此，在影片结尾，老人和儿子一家的团圆是在用亲情来弥补城乡之间的裂缝，多少有些刻意的痕迹。

传统与现代的对立，是本片的看点，也造就了本片的笑点。短短5分钟的影片，却通过一系列细节（比如，老人在开车前来的儿子面前的傲娇）勾勒出了一个有些木讷、倔强，又有些可爱的农村老人形象。他和他的老伙伴们的交流，看似笨拙无奈，却在潜移默化中显示了时代变迁对农村传统文化的冲击。影片夹杂着“土味”和“硬核”，这种混搭感不仅为观众带来了新鲜感，而且让本片留有余味。

“口嫌体正直”

《啥是佩奇》也不是没有缺点。比方说对手机的特写出现频率过高，又比方说，爷爷虽然可爱，但在电影院里大声打电话的情节，还是让人不能忍。提醒各位今年在电影院观看贺岁档电影时，务必在开场前把手机调至静音。

所谓星星之火，可以燎原。热点一热，又会引发许多二次传播。北京警方借“佩奇”宣传春运安全；上海警方提醒电焊要有证，且深夜电焊不安全。如今官方微博也和影片中的爷爷一样，越发接地气。至于王思聪和韩寒的转发点赞，也都是供网友一乐的谈资。

瞄准身边人，瞄准显示现实生活，总是没错的。短片《啥是佩奇》再次证明，去年现实主义题材在中国电影市场中的走红，绝非偶然。中国当代社会生活是块取之不尽用之不竭的艺术宝矿，今年还会有更多优秀之作和我们见面吗？