春节将至 品牌礼盒营销如何技高一筹

【印联传媒资讯】还有一个月不到就要迎来春节了，春节期间什么是最畅销的呢？当然是礼盒包装的产品，过年走亲访友少不了送礼品，各种礼盒包装的产品层出不穷，下面通过一些品牌礼盒营销的相关案例来分析一下，我们的品牌在做礼盒营销时要注意哪些问题。

赋予产品情感价值打造品牌内容营销传播

2018年10月30日，中国改革开放40周年。可口可乐推出了纪念版可口可乐迷你时光罐套装礼盒，纪念这个对中国人来说具有里程碑意义的日子。礼盒外印有“时光在变，在乎不变”八个大字，礼盒内装有4罐可口可乐、一个镊子、一个硅胶垫和一本“大事记”图册。对于产品而言，这仅仅只是一罐可乐，但是当赋予产品一定的情感价值的时候就有着不一样的变化。可口可乐就是抓住了改革开放40周年的热点，通过一个主题来表达品牌的价值。同时利用其热点来打造与品牌相融合的内容营销，形成一定的营销闭环，完成线上线下的传播互动，在一定程度上激发消费者的情感共鸣。

多样化礼盒做差异化营销满足消费场景的需要

当下一个传统的礼盒包装是不能引发消费者的购买热情的，从新一代消费群体的购买行为来看，个性化成为了新的标签，如何一个品牌有创新点则更会吸引消费者的注意，在这里就不得不提到IP的影响力，我们经常看到很多的跨界联名的品牌产品，礼盒同样也可以做IP营销，比如说五芳斋就曾经借用《美国队长3》和上海迪士尼乐园，推出8款漫威和迪士尼系列粽子礼盒。迅速引发粉丝的追捧，礼盒马上就售罄了，这种结合热点借势的IP型营销也是在新春佳节中礼盒可以采用的一种方式。

电商化营销成为礼盒销售新渠道线上转化更快捷

电商平台已经成为了礼盒销售的一个新渠道，我们不再依赖于线下的商超来进行购买，反而在线上我们可以购买到最新的礼盒包装产品，同时品牌可以更好的利用社交平台，网络渠道来加大品牌的知名度，在消费者要具有购买热情的情况下来下单购买，提高产品的销量。

随着Z时代(泛指1995-2000年后出生的人)带来，95后和00后开始占据消费市场，与80、90后相比，00后在消费上讲究“速战速决”，他们对于自己喜欢的东西，往往是看到就买。针对这种情况，商家需要注意两点，首先审美不能以个人审美为主。其次，对于不同地域、不同年龄、不同性别的消费者，需要对他们的消费水准进行考量。

尽管时代在变换，但是营销万变不离其宗。礼盒营销的目的是为了卖产品，所以礼盒的设计一定要紧跟市场趋势。这意味着商家的礼盒营销不能再停留在简单的产品包装上，必须在礼盒的话题性、互动性和销售性上创造亮点，才能使礼盒发挥出更大的价值，为商家带来更多利润。