改革开放40周年，品牌如何用怀旧营销致敬时代？

【印联传媒资讯】在改革开放 40 周年之际，除了官方推出满满正能量的宣传片外，不少品牌也纷纷用自己的方式，借势这一主流话题，用怀旧营销来致敬这一重要时刻。

1、腾讯 X 央视财经：《球球冲呀》小游戏

央视财经联合腾讯旗下天美 T1 工作室共同推出文化互动小游戏《球球冲呀》。游戏以微信小程序为载体，玩家通过屏幕左右滑动操纵小球躲避路面障碍，即可穿越时空隧道探索改革开放的故事。

2、快手 X 人民日报：《幸福长街40号》H5

快手用一条长街展示 40 年的流金岁月，打造幸福长街回顾历史，从女排夺冠到第一次春节联欢晚会，从西游记开播到香港回归，从北京奥运会到双 11 的购物狂欢……帮助用户找寻回忆里闪光的每一刻。

3、腾讯新闻：《你的年代记忆》H5

这支 H5 以回顾老货为主，通过操控一颗会滚动的弹珠，从 1978 年开始滚落街头巷尾，滚进童年游戏，引出筒子楼、迪斯科、马里奥等无数个童年回忆堆积出来的画面。

4、百度 X 新华社：《给旧时光上色》

通过利用百度的黑白照片上色技术，还原老照片本来的色彩，让记忆中的黑白照更加鲜活。百度希望借助技术的力量，能唤醒老一辈手中的黑白老照片，让每个人看到那个年代最真实的景象。

5、今日头条 X 人民日报：《生于1978》

这支短片选择了 8 位来自各行各业的 1978 年生人，请他们讲述印象最深的那些年。通过现场大屏，将受访者置身于祖国的山河大地之间，通过他们的讲述，回顾改革开放四十年的人生历程。

6、可口可乐 X 央视财经：限量礼盒

可口可乐联手央视财经推出迷你罐限量礼盒，以此来致敬革开放 40 年的时光变迁。礼盒中包含四罐可乐、硅胶垫以及一本记载 1978—2018 年可口可乐点滴时光的贴纸册。

7、哈啰出行：定制主题单车

哈啰出行推出的定制主题单车以中国红为底色，辅以复兴号和港珠澳大桥元素，展现了改革开放以来公共交通的飞速发展，出行方式和道路交通的不断升级。

8、肯德基：“品味老上海”线下主题店

肯德基利用自身门店举办“品味老上海”的活动，用影像见证中国 40 年辉煌，以专业的服装造型为顾客还原老上海的发型和妆容，展现老上海场景。同时还携手央视财经在全国 100 家门店结合当地特色开展“改革开放 40 年影像见证”主题活动，将带领消费者穿越时空，一睹中国的发展与变革，为中国发展加油。

品牌如何用怀旧营销致敬时代?

1、以情怀为主线，唤醒集体回忆杀

情怀是这个时代永不过时的营销主题，特别是改革开放 40 周年这个特殊的日子。不论是以什么媒介或是创意点切入，当怀旧成为一种群体性情绪时，引发情感共鸣就显得格外受用。我们会发现，在越来越个性化与细分化的市场背景下，洞察变得越来越难，而怀旧成为基于大多数目标消费群的洞察点，容易引起大众化的情感共鸣。贴合的背景音乐、走心的文案、精美复古的画面往往让用户更有代入感。例如腾讯新闻推出的《你的年代记忆》H5，通过反映时代变迁的老物件和经典MV，带来视觉和听觉上的沉浸式体验全面触发用户情感，引爆集体回忆杀。

2、用创意手段致敬时代，在互动中增进好感

40 年沧海桑田，现在翻出年代照片，我们看到的却只有黑白两色，不免有些许“距离感”， 特别对于年轻用户来说甚至可能是陌生的。如果说只是单纯老照片的堆积，这场回忆杀注定是单调的，而有了 AI 技术的加持，能赋予时光以温度与色彩。百度让黑白照片一秒变彩照，在表达品牌致敬时代的同时，也与用户在互动中增进对品牌的好感。

3、立足于理念之上的高度，树立良好品牌形象

对于众多品牌来说，献礼改革开放 40 周年，不论是从人物的真实经历，还是国家头等大事产生的社会影响的展现形式，都让品牌站在了更高的格局与视野上，有利于树立良好的品牌形象。例如在《球球冲呀》小游戏中，小球的快跑象征时代的疾速前行，不断躲避的障碍物寓意在时代的浪潮中跨越险阻。从这个层面来看，它不仅是一款微信小游戏，还是借助“改革开放”的外衣，鼓励人们勇敢前行的向导。

不论是线上以回忆为主线串起历史场景，还是线下的沉浸式主题店等各种营销活动，可以看到，不少品牌以自身为载体，融入改革开放元素，在生动解读改革开放的新含义，致敬改革开放的同时，也能触达消费者内心。因此，品牌更要抓住这类历史性时刻的借势点，不仅能增强传播力度，更重要的是使品牌上升一个高度，有利于其树立起良好的品牌形象。