户外广告应是城市的一道靓丽风景

【印联传媒资讯】目前户外广告行业整体发展呈现4个特点：一是户外广告的体量在不断增加；二是户外广告中的新技术、数字化应用在逐渐扩大，随着技术不断进步，以往户外广告行业不知多少人看、不知受众人群的精准属性、不知最终转化结果的“三不”问题逐步得到解决；三是户外广告不再“单打独斗”，特别是在一些特定城市的特定环境，跨屏、矩阵式传播起到良好的效果；四是户外广告设备的先进性有所提升，不仅涉及LED技术、互动屏技术、交互技术等，行业也在尝试与AR/VR、3D等新技术结合。此外，近几年以分众传媒为代表的楼宇广告迅速崛起，该创意成为户外广告行业的巨大突破。

不过，随着城市发展及规划升级，以及受到互联网等广告等各形式媒体的市场冲击，户外广告也面临来自多方的挑战。首先，从大的方向来看，在有些城市有些管理机构的意识中，对户外广告的认识有一定偏颇，认为户外广告是城市的“牛皮癣”，拉低了城市的整体品位。

作为广告形式之一，户外广告有自身存在的价值，随着城市升级以及与国际接轨的大形势，户外广告的升级和重新规划非常必要，针对私搭乱建、有碍观瞻的违法广告牌，中国广告协会将积极引导企业理解并积极配合拆除工作，同时也希望在全国户外广告清理整顿时，相关单位应该注意依法依规，简单粗暴拆除合理合法的户外广告，对户外广告企业来说是极大的权益损害。

针对户外广告，建议有关部分的规划不要过于短期，“有恒产者有恒心”，只有给企业相对较长的经营时间，才会放心地加大投入，探索更多的新形势、新技术和新材料。以美国时代广场、东京银座以及上海南京路为例，高品质的户外广告是彰显城市商业氛围的展示，更是一道靓丽的风景线。因此，城市管理部门应该对户外广告梳理正确的认识。

其次，针对广大户外广告从业者，张国华提出三点建议：一是要转变观念，关注新技术带来的全新的传播方式，实现更好的传播效果；二是要重视创意，户外广告不只是简单的招贴画，只有好的创意才能打动人、吸引人；第三，一定要注意广告导向性和依法依规的问题，注意政治导向，弘扬正能量，对虚假和违法广告不要抱有侥幸心理。

“户外广告肩负着展示城市靓丽形象的重任，因此户外广告的形式、材料、展示一定要与城市定位相符，尽管当下户外广告行业在发展中遇到诸多困难，但是随着行业转型升级以及中国广告行业越来越成熟，户外广告领域的发展也会越来越好。