户外广告“二维码”提升城市整体形象

【印联传媒资讯】走上大街，抬头看看马路两边的店面房，是不是很多广告牌上的右下角都有一个小小的二维码？别小看这小小的二维码，每个有二维码标识的广告牌，都表示其经过淳安县城市管理局广告审批后制作的，不管是广告材质和大小，都是符合城市标准的。

去年以来，淳安县以省美丽县城建设试点为载体，按照“减量、规范、美观”的要求，在全市率先创新推出以户外广告“二维码”标识为核心的设置监管措施，解决了户外广告杂、乱、差等问题。

截至今年6月底，淳安实行“二维码”标识管理许可1416块，拆除大型楼顶广告2块、大型落地广告13块、立柱广告6块、沿街主干道灯箱广告117杆，道路沿线墙体宣传标语墙22块，户外广告的品位和安全得到双提升，从而默默提升城市的整体形象。

二维码就是户外广告的“身份证”——从哪儿来、谁制作、谁使用

以前，大型户外广告、高炮广告、店招牌与商业广告“混搭”型广告可以说随处可见，一些厂商为促销产品，免费为个体工商户制作店招牌，在店招牌上搭载其商业广告内容或图标。广告店招的材质和制作工艺总体水平不高，大小不一，高度不一，表现出整体区块招牌指示牌品位低下，降低了整个城市的品位，同时也存在着众多安全隐患。

长期以来，由于缺少公共性和权威性的户外广告数据信息平台，导致了广告企业制作的店招牌材料质量信息与监管部门掌握的信息不对称。

为破解因信息不对称造成的监管难问题，淳安县城市管理局为所有户外广告设置了一张独一无二的身份证——“二维码”标识，出于“二维码”编码的唯一性和一次性，确保每个户外广告“二维码”不重复。当广告制作企业在申请行政许可时，“二维码”自动生成，企业根据实际情况自行印刷，印制带有“二维码”的标签，也可通过手机客户端（APP）扫描识读“二维码”。同时，生成的“二维码”标识许可数据自动上传至广告企业追溯系统，由系统进行比对并审核，审核通过即可激活。

户外广告的二维码，可以通过智能手机快速识读，执法人员可迅速了解户外广告“从哪儿来、谁制作、谁使用”，标注的户外广告信息是否符合法律规定等信息，可就当场发现的违法行为，及时拍照取证，解决了以往面对海量数据无所适从、执法成本过高和基层城市管理执法力量薄弱等问题。

同时，还设立了“户外广告店家销存系统”，对接广告企业制作环节信息，形成户外广告生产设置对接通道，从源头加以控制。截至目前，已累计向广告制作企业下发26份限期整改通知书，累计处罚金额53500元。两次以上警告的广告公司，将列入失信平台，三次就禁止广告公司该年度所有广告审批。

户外广告审批流程在这里，最多让你跑一次

在城市中设置户外广告、标语牌、画廊、橱窗等，应当内容健康、外型美观，并定期维修、油饰或者拆除。大型户外广告的设置必须征得城市人民政府市容环境卫生行政主管部门同意后，按照有关规定办理审批手续，或者也可以登录“浙江政务信息网”上找到淳安县城市管理局，直接网上申报。