一个广告 它5个月卖了130亿！！！

【印联传媒资讯】在一片互联网的热潮之中，似乎一夜之间，所有传统运作都陷入了唱衰中！

传统渠道不行了，传播品牌不行了，传统媒体不行了……

但是，事实是否果真如此呢？

答案是否定的！

我们看到，凭借传统渠道优势，OPPO和ViVO手机低调的超越了昔日明星小米，跻身全球第四、第五。

而在电视广告上，最新的这个案例，短短5个月竟然促进产生130亿的销售！

它是如何做到的？

▎一个广告它竟5个月卖了130亿！

都在说传统营销工具不行了，但是这个发生在今年的真实案例，告诉我们，这种说法是不靠谱的！

2016年，一则碧桂园地产广告在央视疯狂刷屏

成绩惊人！ 5个月卖了130亿

2016年，一则碧桂园广告疯狂在央视刷屏，一则碧桂园 “森林城市”电视广告刷屏了！

碧桂园森林城市广告，先后登陆CCTV-1《新闻联播》、《焦点访谈》前后的黄金时间，CCTV-2、3、4、5、13等各频道联动播出，碧桂园还独家特约CCTV-2《央视财经评论》，并成为CCTV-5“NBA2016猴年新春贺岁官方推广合作伙伴”，全面铺开的品牌宣传给碧桂园带来了巨大的宣传力度和广泛的品牌效应。

而最新公布的成绩让人大吃一惊！

碧桂园集团副总裁、新闻发言人朱剑敏则表示，因为广告的助力，碧桂园森林城市，短短的5个月，实现了全球130亿的销售。碧桂园也从行业第7上升到第3。

这个成绩，无疑给当下纷纷对传统媒体唱衰的说法一个耳光！！

▎这个商业奇迹背后，如何成就？

在碧桂园森林城市广告奇迹背后，这一切是如何成就的？

或者说，一个有效的广告营销推广如何成就？

成功广告法则=好的传播平台X广告销售力X投放力度

▎广告依然是营销利器

如何用好，要深思！！

传统渠道、传播都仍很有价值  

这两年，在一片互联网的热潮之中，似乎一夜之间，所有传统运作都陷入了唱衰中！传统渠道不行了，传播品牌不行了，传统媒体不行了……

但是，事实是否果真如此呢？答案是否定的！

我们看到，凭借传统渠道优势，OPPO和ViVO手机低调的超越了昔日明星小米，跻身全球第四、第五。

同样，媒体上也是如此，传统媒体与新媒体相比，还有它独特的价值，与新媒体相比，传统媒体具有与生俱来的权威性与严谨性，传统媒体是专业的信息传播机构，除了自身具有信息的搜集功能外，还有制造、生产高质量的新闻产品的能力，传统媒体的公信力还是很高。

今年刚刚结束的美国新一季广告预售季中，很多买家重新将大量资金投入电视。美国广播公司、哥伦比亚广播公司以及福克斯等六大电视频道的广告业务，也都呈现出令人振奋的增长。

而世界上的最大的广告主——宝洁，它深谙广告营销的重要性，在广告投入上从不吝啬。然而，在经历了两年的与facebook等网络媒体合作的“精准投放”后，最终决定2016年继续增加广告预算，尤其是用于电视等传统媒体的广告投入。

自2014年，宝洁宣布与Facebook展开合作以来，其在社交平台上的精准投放累计花费了7亿多美元，然而投放效果并不理想。去年年底，宝洁已经开始加大电视广告的投放支出。2015年宝洁在电视广告上的投入是14亿美元，比2014年下降了12%，但今年1月电视广告投入同比增加了13%，第一季度同比增加11%，达到4.29亿美元。

宝洁用7亿美金换回教训：永远不要小瞧公信力第一的电视媒体！

而在今年9月20日，有“经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源招标活动再次启动。当天，举行发布会的北京国贸大酒店群贤宴会厅里座无虚席，来自企业、广告公司、媒体高管共1000余人从全国各地赴京与会。不仅有联想、格力、美的、TCL、京东、蒙牛、洋河、燕京、山东旅游局等传统广告大佬，也有华为、京东这些新贵，数百家企业高层纷纷前往。

广告营销依然是营销利器！

如何用好，要深思

广告，作为营销几大关键要素之一推广，它始终占有主要份量。

商业运营的几个方面，产品解决买什么，推广解决让人们知道、渠道解决在哪里买。

广告作为推广的重要手段之一，发挥着重要作用，基本上多数行业的领军，都与广告有着很大关系。

而如何用好，则是一个值得深思的问题！

碧桂园在央视“森林城市”投放的广告，给人们提供了很多值得思索的地方——传播平台、传播时段的选择，传播内容的销售力构成，投放的力度等。这一切构成了广告营销大战的有效性。

广告是营销的重要利器，想用好一定要下功夫！