手机印联传媒–快印营销
【印联传媒资讯】随着城市的发展，垂直空间得到了更多的利用，电梯已成为人们生活中非常重要的工具，其方便快捷，片刻即达的特点，迎合了现代人快节奏的生活方式。在众多的视频营销媒介中，电梯电视成为受众接触视频广告最主要的渠道之一。
根据益普索Ipsos在2017年7月公布的调查报告，在18-45岁主流消费群体的视频广告周接触中，电梯电视广告以97%名列第一，成为各品牌竞相投放的对象。
电梯电视广告投放常见的三大症结
1、受缚于传统观念，视频广告就要大制作
在我们的刻板印象里，视频广告从策划、拍摄、剪辑，一定得经历数月的精雕细琢。 但在“快速内容消费”时代，品牌可尝试更加“短平快”的制作手法。以BOSE耳机在电梯电视投放的这支广告为例，以非常简单的拍摄手法，近距离展现李荣浩带BOSE耳机动感跑步，配以黑白相间的条纹背景增加律动性，将BOSE耳机“更动感 更享动”的品牌特性展露无遗，效果毫不逊色于大制作视频。
2、新瓶装旧酒，以“竖式频”放“横视频”
如今，竖视频已火遍线上线下。然而，不少广告主仍只是简单的套用原来的横视频放到竖式屏上，导致画面比例同比缩小，视觉冲击力减弱。而好慷在家的这支广告就给我们树立了很好的榜样，竖视频的形式，大画幅吸引力更强，加上大面积纯色色块，带来极强的视觉冲击力，给受众更沉浸的观看体验。
3、未充分考虑电梯电视的场景属性
电梯作为生活圈媒体，投放时应充分考虑电梯场景属性，匹配相适应的品牌广告。比如，在写字楼电梯投放与白领工作相关的广告，在社区电梯就投放与家庭生活相关的广告。
电梯电视广告投放策略
1、内容简洁，新鲜吸睛
电梯广告一般为15s，时间短任务重，视频制作一定要注重技巧，既要考虑品牌核心信息传递，同时又要考虑视觉冲击力和画面吸引力。在此，有3点建议：一是注重画面前3秒的吸睛度;二是画面要新鲜、精简，删减冗余画面;三是卖点明确，主攻一个核心买点，强化用户记忆点。
2、视频广告+平面广告，“声画结合”
视频广告和平面广告结合，以视频吸引受众注意，生动形象展示产品卖点，以平面广告传递基础信息。同时，充分利用声音特性主动吸引受众观看。以饿了么投放的这支视频广告为例，动感十足的嘻哈音乐很吸引人，在电梯这样一个密闭场景，想不被这支魔性十足的广告吸引都难。
3、充分利用场景特性，增加互动性
电梯电视是场景营销和情感连接的合适载体，品牌可充分利用电梯场景进行场景营销。同时，电梯场景相对狭小、密闭、隐私的空间，使得与受众的互动性和亲切性高。顾家家居“520超级垫粉节”时，将床垫搬到电梯间，打造成“卧室”场景，精准击中都市人晚睡的痛点。
以上就是电梯电视广告的投放策略，投放时，应该充分考虑电梯电视的媒体属性、投放场景，以及具体的广告形式和内容，这样你的投放效果会更佳!
