手机印联传媒–快印资讯/观察
【印联传媒资讯】在当前技术快速迭代、跨界蔚然成风、新物种频出，新零售凭借新零售势将成为新常态。在此过程中，户外媒体可顺势而入，借势而为。零售的高频属性昭示着巨大市场，在新零售处于探索发展道路的关键变革期，户外媒体抓住契机，找准切入点介入新零售，就能占领先机，发挥更大价值。
实店导购
孤立的媒体作用有限，户外媒体与手机等移动端链接，在技术的加持下增强体验感，能够为实体店引流导购。一方面，户外媒体容易利用人感性消费特点，以精准人性化关怀满足需求，引发消费兴趣。另一方面，户外具有伴随特性，能在零售店沿途引导消费者。
天虹无人便利店引入LED透明屏，吸引客流后可在此流量入口线下营销，通过手机实时发布策划好的内容，时效性极强。智能橱窗媒体利用沿街商铺、营业厅等玻璃橱窗作为载体投放广告，能让广告主在线选屏、投放、支付，使橱窗成为流量入口。透明屏以橱窗为入口，通过线下内容营销和二维码相结合的方式，引流到线上，实现线上线下一体化经营，能把户外高频场景中的人群，变成互联网上的用户。
新零售门店承载着传播及营销的功能，本身就是最好的户外媒体，能有效增强集客能力，挖掘潜在客户，提高消费者停留时间。受众的目的性，停留时间，受外界环境干扰程度都决定了售卖点的媒体价值最高，其闭环场所让广告效果有迹可循。
引爆线上
线上红利消失，获客成本高企，线上的僵尸粉有待激活。由于户外媒体能在短期内达到强势曝光的效果，新零售环境下，企业多采用线下做品牌，线上导流量的做法，线下场景和用户已成为各行业必争之地。
瞄准食品生鲜这类刚需，盒马鲜生在中国首创餐饮体验+超市零售+基于门店的电商配送模式，实现控货和数据获取；果小美办公室无人零售便利店，其更大的价值在于向电商平台导流。
实现线下对线上的引流需要技术的支撑，在物联网环境下，每处户外媒体都可以成为线下入口。户外媒体与手机移动设备连接，更容易以低成本获取顾客，通过线下整合并诱发线上，发挥线下固定、高频的连接特性，引流线上，产生可预期重复的消费行为。
场景零售
户外空间本身就是真实场景，能够打造场景营销，还能衍生出售卖空间，赋予场景新功能。2017大热的办公室无人货架是场景零售，定位白领，由于人群限定在特定时间和特定场景，渗透率和复购率较高。针对社区快递柜，整合资源开辟零售新功能，除了储物，不仅起到社区媒体的作用，还能增加粘性，以点带面实现随时随地零售。
由于技术门槛不高，这些模式可以被快速复制。在任何户外空间都可以变身为新零售场景的今天，户外媒体应积极挖矿各类户外资源，匹配不同品牌的特质，打造以消费者为中心的互动体验及场景营销，助力场景零售。
所见所得
实现所见所得首先需要精准对应目标受众；其次要缩短消费者购买决策时间，可以通过足够的创意加炫酷科技增强表现力，直击消费者内心，促其马上下单；最后，由于千人千面，应对不同个体进行判定识别，找准痛点，精准分发，实时触达受众，方能激励消费者随时随地下单，瞬间引发销售。
在微信官方品牌形象店 WeStore，用户可以通过小程序完成线下选购、付款和提货；星巴克上海烘焙工坊智慧门店设置AR体验区，手机扫二维码就会显示相应部分的介绍；Amazon Go无人便利店从进店选品到离店，全程无排队、结账。这种摆脱传统扫码的无人技术，使用户如同在家里拿东西，忘掉结算。无人零售的重点不是有人或无人，是以改善用户体验为核心，以技术革新提升用户体验，实现所见即所得。
大户分享
由于户外点位及消费者众多，要实现大户分享，可以通过大数据分析哪些位置及受众比较活跃，针对性的推出个性化广告，使受众变为消费者；然后激励大客户分享，激活其二次传播，把铁杆消费者培养成消费商。
饿了么在北上广深杭5大城市重点商圈地铁站取点，与知名餐饮店合作打造饿了门，推出实时直播、视频聊天、抢红包，通过饿了门将小礼物递送到人们手中。较之线上活动，线下场景拥有更真实的感观，加之创新互动容易迎合受众喜好，具备传播价值；由此也更易激发用户的自主传播，引发二次传播，从而突破线下活动的局限，与线上的无缝联动；在吸粉的同时，使消费者变为消费商，达到线下曝光引爆线上的极佳传播效果。
新零售具备更多的社交属性与功能，社交、 社群成为影响消费者购买的要素。户外媒体围绕目标顾客，打造生活场景，通过社群产生粘性，逐步放大顾客价值，继而产生更强、更有效的传播。
程序碎片
媒体数量繁多，呈现碎片化特征；消费者的时间及行为碎片化， 同一人在不同时间心境不同，展现多面性。利用户外媒体这一大众媒体，能有效找到大量轻顾客，借助程序化技术，以碎片时间对应碎片媒体，将大量松散闲置的媒体整合，通过程序化分析捕捉重点介入，针对碎片化人群实现精准投放。程序化可将大量浪费的时间整合起来，使户外即大众又精准。
程序化投放让品牌在对的时间、地点，把相关的信息发送给合适的人，增强广告效果。现实世界每天都发生堵车、天气突变、突发事件等难测事件，程序化能让品牌实时对各种事件及时做出反应，提高广告的相关度，抓住与消费者互动的机会。
户外传媒的高信任度、高频效果，以及固定性等特点是其他媒体所缺少的，户外媒体介入新零售能提升消费者体验，推进商家品效合一，助力新零售实现随时随地、所见所得的核心。五花八门的技术与商业模式创新使营销环境日趋复杂，如何在前所未有的环境下改变经营理念，实现技术落地，打造独具个性、多元化的场景及购物体验，力求触达、触动、触发消费者，是户外从业者需要用智慧和创意应对的挑战。
