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【印联传媒资讯】生活中，人们是讨厌广告的。但是，对于品牌来说，为了让产品有销量，让品牌有知名度，广告是不得不做的。如果广告做好了，品牌可以像热门小说、电影、电视剧一样受到观众追捧。
一个好故事可以省去大笔广告费，还可以使新品牌迅速在同类产品中脱颖而出。
对于新品牌更是如此。
今天，我来分享几个技巧，告诉大家一些用文案讲故事的思路方法。
1、明确目标受众
讲故事是一种传播方式，首先一定要明确自己的目标受众是谁，明晰文案要把故事写给谁。只有贴近目标消费者，才能用他们能够理解和接受的方式去讲故事。当你明确目标受众之后，就可以通过故事塑造自己的风格，或是走差异化路线了。这种做法的好处是，人们只要一想到某种风格，就会马上想到与这种风格相关的这个品牌，这个产品。
2、塑造故事内核
品牌故事具有多种特征，很多故事可能是创业系、梦想系、励志系的，可能是传播系、爱情系、文艺系的，还有可能既是这个系，又是那个系的……要灵活运用各种方法，可以是各种调性，各种花样，包括带有娱乐内容、社交信息等。
这其中，无论故事调性怎样变换，都要塑造一个故事内核，那就是：围绕品牌契合消费者需求。
如果品牌有足够好的资本，那么完全可以自顾自讲故事，使品牌本身成为焦点。
如果没有，就可以从相关性入手，围绕品牌身份，将品牌与消费者需求契合起来，加强二者之间的双向沟通，通过建立内核联系，实现品牌目的。
3、围绕品牌开展
讲故事的目的，是为了品牌和其他品牌区别开来，所以我们撰写的品牌故事，一定要清楚品牌定位，一定要突出品牌特性。
4、趣味性+画面感
讲故事的方式多种多样。我们每个人都会讲，从小就会讲。就像，我们的作文里有故事，甚至我们打架、挨骂、不好好学习，我们吃饭、听音乐、看书、看电影……这些都是故事。但作为故事，只有在具备很强趣味性的时候，才能足够吸引人，才能抓住人们的观看兴趣，从而印象深刻。
5、精锐度+穿透力
文案不像文学，需要非常华丽的辞藻。也不像小说，拥有很长的篇幅可以挥洒。从商业角度说，考虑到利于传播和便于理解，通常文案只能保留故事最精锐的部分。而实际情况是，大部分文案对于故事的理解就是人物、情节、环境等要素具备。然而在故事里，虽然这些要素都具备了，但写出来的故事还是很平庸。这种情况就叫做：故事很完整。但没有精锐度，缺乏穿透力。一个好的文案故事是有穿透力的，可以像针一样扎进消费者心中，调动起消费者的情绪，从而产生情绪投射。
从传播的角度看，能够打动消费者的故事不一定需要情节跌宕起伏，更重要的是需要情绪带动。
而真实，就是一种最有效的情绪带动，借用牛云说营销里的方法，让广告的文案故事，能更深刻的表达。
