【印联传媒资讯】信息时代热点事件来得快去得也快,借势营销已经成为了一种捞金最好的手段!
1、不是所有热点都适合借势
首先需要思考热点事件本身是否能与产品或品牌形象产生关联,与自身品牌结合的合理性与贴合度如何。
其次是那些违反道德与法律,会造成视觉垃圾的热点例如负面的、违法违规、重点灾难事件等,都不应拿来作为事件营销。
2、借势不是盲目跟风
借势营销,重在“借”,而不在“势”,如果重在“势”,只会陷入盲目跟风的境地。好的借势营销应该围绕品牌优势进行创意,强调突出自己品牌、产品优势,借”的另一层意思是借消费者购买或认同心理的势,满足用户的喜好而并不是借与品牌毫无相关的热门事件的“势”。
3、借势的同时最好附带延续性的话题
借势结合优惠活动附赠彩蛋等形式,则会让传播效果翻倍,同时能突破热点事件的时间限度,适当延续话题性。
4、了解借势所需的传播载体有哪些
通常来说,常见的营销物料如文案、海报、视频、长图、H5、微信图文、活动等都可以作为借势的载体。
六一儿童节,作为酒水行业里的活跃份子,酒企们又会带来怎样的借势营销呢?
代表一
不忘初心,回味童真
代表品牌:洋河老字号
文案简述:童年是美好的,童年是一去不复返的,干了这杯酒,将烦恼抛之脑后,回味曾经的快乐。
代表二
这个节日已经不是70、80、90的节日了
代表品牌:泸州老窖
文案简述:老窖别有用心的搜集了一些极具童年代表的回忆,文案最后祝大朋友小朋友节日快乐。
代表三
莫忘童心,酒久回味
代表品牌:古井贡酒
文案简述:古井的文案寓意有点类似老窖的文案,文案开头也是列举了一些童年往事,最后表达这些都是值得回味的记忆。
代表四
大人的事
代表品牌:劲酒
文案简述:劲酒的这个文案相对比较有点特色,表面的写的是大人,但却是从儿童的角度切入,以儿童的眼光回味大人的世界。
以上列举了部分稍具代表的酒水企业文案,对于其他想要借势营销的朋友而言,这些思路极具参考和学习价值的。