热点营销的3大要点

【印联传媒资讯】对于做营销的人来说，热点的生成就像是台风的形成，考验着应变能力和创意能力。当然，热点更是一座注意力的金矿，做得好可以极大节省广告营销预算。借势热点主要有这么几个技巧：

其一，借声势。单凭一家公司，要营造一场营销风潮，除了很大的预算成本、人力成本，还需要天时地利人和，带有巨大的偶然性，难度高。而热点的产生，相当于一个营销的台风已经形成，作为营销人员首先要借助热点事件的声势，做借势营销，利用热点事件的巨大势能，提升营销效果。

其二，找共鸣。很多时候，我们推出新的产品，却总是找不到好的切入点，产品销售不温不火。热点营销，关键是要找到品牌与事件的共鸣点，没有共鸣的营销不会有二次传播，更不会被引爆。

其三，建场景。在新媒体时代，好的销售往往是建立在场景之上的。当热点出现的时候，如何利用热点建立营销场景，助推营销进一步发展，非常考验营销人员的功力。

与此同时，还需要注意，并不是所有热点都值得借势。例如一些敏感性或负能量的热点，就必须避免，否则将适得其反。同时，与自我品牌调性不符的热点更需排除在外。热点营销，除了需要那么一点点运气，更重要的是从业者本身的敏感性、创意力和执行力。