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如何设计一张营销型海报?

时间:2018-04-16 11:04:50来源:印联传媒

印联传媒资讯】一张小小的海报,其实学问很多。用一句话总结就是:设计一张海报简单,设计一群海报很难;设计一群海报也还行,设计成一个风格很难。



你想设计出一张高水平的海报,这“三力”缺一不可。只要你做到,三五次,也许看不出什么效果,但三年五年后效果一定会显现出来,必将为你的品牌传播立下汗马功劳。


海报,是任何一个品牌几乎无法绕开的媒介物。大大小小传播活动都几乎离不开设计海报。


在互联网时代,本以为海报的使用量会减少。但实际上恰恰相反,纸质版的海报看似减少了,但电子版的海报却比以往更多了。现在,很多企业几乎在每个节日,甚至连24节气都要设计海报,设计海报的周期从以前的“月”或“周”缩短到了“天”,甚至到“小时”。也就是说,有些品牌几乎每隔几个小时就需要设计一张海报。


然而,问题来了:很多品牌的海报设计都不堪入目,海报的质量与企业想要的水准大相径庭。怎么办?今天,就跟大家谈谈这个话题。


向“海报大王”杜蕾斯学什么?


杜蕾斯作为性用品品牌,在产品层面不太好做太多的传播。因为,在中国,性是属于涉及隐私的话题,属于禁忌的范畴。所以,多数人不愿意在公共场合大谈这个话题,就算买他的产品,也买完就走人,绝不会大肆显摆。


然而,作为一个品牌,需要传播,需要做出自己的势能,扩大影响力。怎么办?杜蕾斯选择了海报。逢年过节,24节气,热门事件,他们几乎一个不漏地跟进海报,并把什么事情都能拉回到他那个产品上进行创意设计,时间长了被人们认知为“污”的代名词。


那么,在设计海报方面,我们该向杜蕾斯学习什么呢?我觉得,最应该学习的就是他们的反应能力和响应速度。


他们推出海报快到什么程度?据无法验证的消息,当时范冰冰和李晨公布恋情,发布“我们”的微博后不到一个小时,杜蕾斯的海报就出来了。这种惊人的敏捷性和响应速度,让很多企业叹为观止。


如果这种事情放到本土企业,尤其放到国企,第二天能出来一张海报就已经不错了,一个小时,根本想都不用想。


不过,杜蕾斯除了这种惊人的速度以外,在海报设计的创意上也是人们学习的典范。他的很多海报都堪称经典,让人们常常赞叹:脑子怎么那么好使。


好海报的“三力”原则


那么,要想设计出比杜蕾斯还要好的海报,该怎么设计呢?下面,我就讲一讲好海报的“三力”原则:


主题策划的创意力


海报的目的是为了告知,但也不能为了海报而海报,也得讲点创意。如果你的海报一点创意都没有,很有可能发出去,不会引起人们的注意就被信息的海洋给淹没了,等于白费力气。


一个好的海报设计怎么创意呢?核心是要与目标客户的需求和精神世界产生强关联。你的广告语、你的文案必须在顾客的心智中产生共鸣才行。


因为,你一定要清楚,你的海报是“不速之客”,社会公众根本没有期待,在这种情况下,如果创意要是不能与人们的心智产生共鸣,基本上就石沉大海,一点效果的没有。


那么,这种强关联怎么表达出来呢??三个办法可以尝试:涉及多数人利益和道德的话题、与事件相关的调侃和涉及禁忌的挑逗。


今年两会记着招待会上,一个记者的翻白眼事件为什么被传得那么火?主要是涉及到多数人的道德问题。大家觉得,这个记者的行为触及到了道德底线,所以,高度关注并转发视频。事发当天,网友马上设计出很多品牌LOGO“翻白眼”造型,在朋友圈里疯狂传播。


蕾斯的海报大家喜欢的原因却是因为第三个:涉及禁忌的挑逗。对多数人而言,大家不会在公共场合谈论性的话题,但“有人谈,我不一定不看”,这是多数人的心态。杜蕾斯正好掌握了这个心理,将“污”进行到底,博得了不少眼球。


当然了,你用三种方法与顾客的心智产生强关联,只是第一步。第二步,你必须用一个独特的语言和视觉把这个话题表现出来。这里,重点是构思要入心。一定要用一个非常巧妙的方式,做出“新”东西来。而不能套用别人用过的文案或视觉。


视觉要素的冲击力


谈到“冲击力”,很多人想到把标题放大,放大,再放大。认为,只要这样就有冲击力了。这是一个非常可笑的错误。


视觉冲击力怎么做呢?我的经验是:抓小,放大。而不是抓大放小。什么意思?


意思就是要从小视觉入手,把一个视觉放大到极致。比如,教师节的海报,很多海报展现的是:在教室里,教师在给学生讲课的场景。这就是抓大放小。那抓小、放大该怎么做呢?我不去人云亦云,我把教师的一只紧握粉笔、上面布满粉笔粉、沧桑而有力的手要放大,一张海报可以不用出现教师和学生,只要把这个手指放大,再加上文案,视觉冲的击力就出来了。


还有一点要强调的是,视觉要与主题策划保持一致。打个比方,如果主题策划是中文,视觉就是英文,主题策划说的是“我爱你”,那视觉所展现的也一定是“I love you”,而不是“Ihate you”。然而,很多品牌的海报,失败就失败在这里,文案和视觉各说各的,根本“说”不到一起。


固定要素的重复力


海报作为品牌传播的常用工具,视觉一定要有延续性,形成高度的一致性,打造一个符合自身品牌个性的视觉锤。


比如,我们的海报,不一定是最有创意的,但一定是统一性最强的,能够让你记住一些视觉元素的。


我们采用了标志性的蓝色画框、上下结构的图文排版、高对比度的色彩应用等。这就是我们的品牌个性,是我们的视觉锤。未来,这个风格不会改变。我们将会通过这种视觉元素的重复,打造我们的视觉锤,形成我们的品牌个性,让大家一看到蓝色的画框就能想起我们。


另外,我们把蓝色、玫瑰红和亮橙色一起使用,蓝色为标准色,玫瑰红和橙色作为辅助色,通过这三种颜色的一起使用,把我们“华丽”的一面表达出来。这个在未来也不会改变。


我们还开发出自己的艺术字体,叫“征服体”,我们的公司名称就用这个字体。在打印字体上,我们也只用一种字体:微软雅黑。所有的广告语和文案都用这一种字体,目的就是通过字体的统一提升我们的品牌视觉的一致性,给客户一个一致的体验。



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