一家印刷公司的VR业务火了,为图文加盟店带来启发

【印联传媒资讯】把博物馆、古建筑、旅游景点变成 VR 似乎成为越来越热门的一个商业化途径，尤其是在日本。随着日本旅游的火热和2020年东京奥运会的临近，日本拥有百年历史的凸版印刷株式会社（Toppan）用VR 技术再现日本古城的生意迎来了高峰。位于东京的Toppan以印刷技术起家，如今的业务范围已经极其广泛，从最基本的商业印刷，到包装，再到室内装饰壁纸等都有涉及。而一个意想不到的变化是，公司的VR业务最近受到了欢迎，对图文加盟店的新营销带来启发。

“许多日本地方政府要求我们用 VR 重建他们的古城堡。” Toppan 的总裁金子真吾在一篇报道中说，“从东京的江户城开始，这两年已经做了 8 个项目。”

2016 年，超过 2400 万人来到日本旅游，这一数字远超日本四年前制定的 2000 万旅游人次目标，日本目前已经把 2020 年的旅客目标定为年 4000 万人。持续的旅游热带动了日本各大景点的拜访人数，尤其是那些寺庙、古城、当地的各类博物馆。

1998 年时，Toppan 首次涉足 VR 领域，为梵蒂冈的西斯廷教堂制作了一个虚拟现实版本，游客可以通过 VR 眼镜看米开朗基罗的壁画。自此之后，VR 被公司当成是教育与文化交流的一项增长业务。包括北京故宫，2003 年成立的故宫文化资产数字化应用研究所就是与 Toppan 合作，目前已经制作了《紫禁城·天子的宫殿》、《三大殿》、《养心殿》、《倦勤斋》、《灵沼轩》五部 VR 作品。当时的新闻稿称，此举既能增加游览的丰富性，也可以让更多人体验到故宫的魅力，是增加接待量的手段之一，与图文加盟店的VR场景营销类似。

在日本本土，过去几年 Toppan 制作了50多个VR作品展示具有文化价值的建筑、艺术作品，让观众和游客看到未经战争、地震、自然恶化的全盛时期的日本神龛、寺庙和城堡，就像它们在几百年前的样子。从 2015年开始，根据 Toppan 的公司情报，能明显看到VR项目的公告越来越多。从滋贺县的彦根城（日本国宝与国家古迹中仅存的 4 座木造城堡之一）、到大阪的仁德天皇陵、九州国立博物馆的王塚古坟，他们的委托方既有当地的政府，也有希望增添游览体验的地方博物馆。

金子真吾指出，日本有13000处被定为国宝或重要文化财产的地方。对Toppan而言，这些都是增长的空间，也让图文加盟店看到了VR场景的市场商机。