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【印联传媒资讯】精准广告投放说起来容易做起来难。要知道，一流的广告人做的广告，之所以投放产出比高，是因为他们抓住了用户的动机，而不仅仅是拿到抓取的用户大数据就能实现的。理清投放关键词，与产品间的关系，是我们必须要做的功课。每一个广告主都有这样一个希望：用最少的广告费获得最大的效益!如何用最少投入获得最大收益呢?广告主们盯紧了“精准投放”。
顾名思义，精准投放，就是“精准”的把广告，投放到最有可能购买的人面前。最好用户看到广告就直接点开下单!在这种期待下，一旦有人告诉他：“我们可以更精准的投放广告，你想投给谁，就能投给谁”的时候，广告主很难不为之动心。
简单的说，一流的广告人做的广告，之所以投放产出比高，是因为他们抓住了用户的动机。至于大数据呢，确实精准的抓取并记录了用户的行为，并为其详细归类，然而如何理解和利用这些大数据，依然需要专业广告人的把控，怎么在微名片广告里植入内容，让消费者即看即点，这需要原点思维。
01 “有效标签”和“关联标签”
大部分广告主，习惯去运用直观可见的单一属性，机械的将市场上存在某些相似的用户归类在一起，将关键词和用户行为之间的相关关系，误解为因果关系。可见，理清投放关键词，与产品间的关系，是我们必须要做的功课。
02 优先关注发出消费信号的用户
侦查学家艾德蒙·洛卡德认为，当人们在实施某个行为时，总会跟各种各样的物质发生接触和互换关系。对应的，大数据时代，用户的每一个行为，都会在他接触过的地方留下数据。而这些数据，就是一个个的消费信号，分析、整理这些信号，就可以帮助我们我们侦查用户的状态、预测用户的行为。
03 尽量保持与动机型用户的同频
洞察到用户的消费动机之后，是不是就代表，只要我们把产品信息推送给他，就一定能把产品卖出去呢?
并不一定。当然，此时如果你投放，效果会比拍脑瓜子用“地毯”这类相关词汇投放会好很多。但是这还不够。你还需要进一步考虑，你的产品层级，是否和用户的消费水平、习惯在同一个层级上。
这都需要进行数据搜集和分析。
多数情况下，品牌方对于数据搜集的理解就是搜集客户静态数据和交易数据：
比如，静态数据就是客户的静态数据文件，如姓名、地址、联系电话、年收入之类的背景档案;而交易数据则是流动的，如交易商品属性、规格、活动参与数据及客服记录等，以及商品特性编码，用来记录与交易商品本身相关的价格、产地、功能描述、口碑数据等信息。这些数据当然很重要，是我们用户画像的重要指向部分。
但是更容易发现精准关键词的地方，是客户交易的商品本身。在同类用户同期消费的产品上，我们更容易搜集到更具分析价值的信息，通过把这些客户关注的关键词植入微名片广告，让广告精准投放。
