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【印联传媒资讯】3月23日，美国总统特朗普签署备忘录，宣布对中国1300多种进口商品加征关税，涉及金额500亿美元。
这在国际贸易冲突史上是罕见的，甚至有学者将其形容为“新冷战的前夜”，中美贸易战一触即发。
投资、出口、消费是拉动经济增长的三架马车，中美贸易战爆发，意味着外向型经济将面临困境，内需拉动经济增长变得更重要。
北京时间4月2日凌晨，中国国务院正式公布了对原产于美国7类128项进口商品加征关税的决定，并于当天开始生效。中方一周多前公布的对美钢铝关税报复措施落下了实锤。
中美贸易战已经擦出火花，尽管双方都不公开说这就是贸易战。4月2日生效的报复行动是对特朗普政府3月早些时候加征钢铝关税涉及中国部分的还击。
所以，中美贸易战这事，对广告行业来说是天大的事。广告是拉动消费、拉动内需的重要力量。
此时，广告人应该赶紧站出来，想办法，找对策，思考如何拉动内需，如何借助消费推动供给侧结构性改革，对冲贸易战的负面影响。
春江水暖鸭先知。广告人是营销先锋，一向很敏感，每一次经济变化，广告人都会率先做出反应。
2001年，中国加入WTO，广告人摩拳擦掌，要改变中国是“制造大国，品牌小国”的局面，避免外资品牌冲击本土品牌的成长。
那一年，中国广告业的总盘子才795亿，体量很小，但那时的广告人已是豪情万丈！
2008年，国际金融危机全面爆发，中国经济增速回落，面临硬着陆风险。广告人发现，中国市场与国际市场紧密相连，做好广告需要国际视野。
那一年，中国广告人在戛纳获得第一个金狮，正好我在戛纳广告节做评委，亲身感受到中国广告人走向国际的激动。
2015年，总理在政府工作报告中提出“大众创业，万众创新”，提出“互联网+”行动计划。广告人再次沸腾，积极拥抱互联网，进行数字化转型，开始拓展“计算广告学”新方向。
这一年，广告已经是6000亿的大行业，广告人已功成名就，行业危机却默默逼近。
从2001年到2017年，广告从795亿增长到6896亿，GDP从11万亿增长到82万亿，广告增长了8.6倍，GDP增长了7.5倍，广告与经济发展同步，广告增长高于经济增长。广告从业人员从71万人，增长到438万人，也是蓬勃发展。
从数据看广告业发展，看不出什么问题。
广告真的没问题吗？
为什么宋秩铭要讨论“广告死了”？
为什么黄升民要为“广告已死”正名？
为什么穆虹要说“广告人永远年轻”？
为什么我们对罗振宇的批评如此敏感？
广告还是有问题，这个问题就是我们对消费行为的影响力下降。
说到这里，大家一定不同意。谁说影响力下降了？
你看看数据，这几年，消费对经济增长的贡献达到60%，而前些年，消费对经济的贡献不足50%，难道这不是广告的贡献吗？
是的，消费对经济增长的贡献在提升。但是，是什么样的消费，在支撑增长呢？
是高速增长的网络消费。2017年，社会消费品零售总额为36.6万亿。其中，网络零售占7.2万亿，同比增长32%，占消费总额的20%。
这个网络消费，与广告的关系就不同了。
过去，我们用广告影响消费者的认知、态度，然后影响行为，这是一个漫长的过程，看完广告之后，消费仍然存在变数。
除非是真需要、真认可、真喜欢，消费者不会轻易买单。想搞定消费者，广告人得有真本领，得动真情、下真功夫。
现在不同，由于移动支付和网络购物的普及，冲动到行动的距离缩短，非理性消费迅速蔓延，一个极小的理由就可以引发购物冲动，而这种冲动马上就可以变为行动。
广告的角色变了，不需要深谋远虑的说服，只需要一时兴起的情绪触发。
购买的理由也不再是需要，而是想要，是焦虑，是打破的心理平衡。
广告不再有门槛，谁都可以做广告，只要你懂得煽动情绪，懂得触发冲动，懂得制造焦虑，你就可以有流量、有销量！
广告人的使命，绝不仅是卖东西，拉动消费，绝不是劝人吃药、喝酒、玩游戏，放纵本能！
广告人的使命，应该是驾驭好人性的需求和动机，引导健康、积极、向上的生活方式。
然而今天，消费者已经是脱缰的野马。
广告人是否能帮助消费者操控冲动到行动的距离？
广告人是否能够引导正确的消费升级方向？
广告人是否能够引导积极向上的消费文化？
广告人是否能够重新找回角色尊严？
这是我们正在面临的大考。
