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白酒包装,大有学问!

时间:2018-03-20 10:43:52来源:印联传媒

印联传媒资讯】在包装设计中,色彩不仅是体现包装风格的重要元素,更是设计师运用的一种设计语言。现今中国白酒包装通常以红色和黄色为主要色系。红色表示喜庆,符合中国人传统的审美理念;黄色则喻示高贵,古代黄色也是权力和地位的象征。随着社会的进步和人们审美理念的革新,对于色彩的使用趋于多样化。例如“舍得酒”包装,白色与褐色的巧妙运用,使整体艺术感很强;“洋河酒”更是打破了以往红黄为主色的“旧传统”,使用主蓝色调彰显了产品的个性。 









考虑到包装成本与制作工艺的复杂性,现今所运用的材料主要为纸板,但根据消费群体档次的差异,使用的纸板也有所不同。例如,市场的中、低档白酒包装主要采用白纸板和铜版纸为主,而高档白酒主要以金卡纸和磨砂金卡纸为主。随着制作技术的不断改良,白酒包装中也出现了新型包装材料――高分子化合物,如聚苯乙烯等。为了能够在激烈的竞争中脱颖而出,许多酒类企业在外包装中运用了木材、金属,甚至金、银等贵金属,以彰显产品的高档与奢华。




白酒包装的内结构可分为三个部分:酒瓶、底座、酒盒,为了彰显“礼”字的内涵,企业常常增添包装的装饰,以表现产品的高档和奢华。例如,在产品底座上附加一层象征高贵的黄色绸缎,或在包装盒内附赠一些相关的礼品,赠品的价值甚至超过了白酒。附带赠品的出现,不但使酒盒的体积增大,超越了酒盒与酒瓶的正常比例,也在无形之中抬高了产品价格,误导了消费者。与此同时,现代中国白酒的市场普遍存在包装的内部结构过于复杂、层次过多的现象,造成了资源的严重浪费。 


毋庸置疑,中国的白酒市场将会持续发展,与之相对应的包装设计亦转向做风格、做品味,通过低成本塑造新格调、清新有时代感的产品。正如唐人张彦远“意在笔先”,体现在白酒包装的文化性、个性化方面就是通过历史与品牌的结合,出现了文化与白酒的价值诉求相结合的包装体系,瓦解了低端酒通过华丽的包装达到卖高价的目的,使之回归到文化、品牌和品质塑造。相对应的西方红酒大部分没有包装,90%以上都是“裸瓶”,这就要求在瓶型上的设计更加讲究,这是品牌价值和文化不同的直接体现。今后的白酒包装趋于简易化,在瓶型上注重设计与品牌风格的呈现,包装材料上更加生态环保,过度包装将被剔除,企业将更加注重适销性,迎合用户的需求,不再是自说自话的东西,而是会有更加精准的定位系统反馈市场的需求。笔者预计,未来10年内,白酒包装设计很可能进入裸瓶时代。这是不仅是与国际接轨,也可能就是中国明天要追求的程度。 

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