博物馆的营销创新，你会玩吗？

【印联传媒资讯】博物馆的营销创新，你会玩吗？最近博物馆的身影频频闪现，在综艺节目、网红淘宝店、刷屏海报等不同领域都十分活跃，展现出与人们认知中的博物馆全然不同的形象。我们也在思考，这是消费严肃文化的“娱乐至死”，还是文化娱乐的新时代？

随着人们的生活节奏越来越快，各大博物馆的游客流失非常严重。而年轻人由于天生更喜欢轻松活泼的东西，对严肃的文化活动更是敬而远之。

有人说这是一个娱乐至死的年代，但是博物馆要想在这个年代找到自己的位置，就不得不尝试更加新鲜的说话方式，塑造更加亲和的品牌形象。

所幸的是，我们看到博物馆虽然开始跨界营销，但是落脚点仍然是在文物本身，目的是让文化的魅力重回人们的视野。很多时候，这种严肃与活泼的交织反而呈现一种反差萌，深得广大网友的欢心。

今年年初，故宫淘宝又赶上快闪店的热潮，开了一家“朕的心意”快闪店，主要卖的是最近话题度较高的文创产品。传统与潮流的碰撞非常吸引年轻人，这家快闪店两天之内就卖断货了。

去年年底登录央视黄金档的《国家宝藏》在社交网络上引起热烈反响，豆瓣评分高达9.2。虽然以古老的文物为主角，但是节目通过明星守护人、“前世今生”舞台剧的形式，大大增加了叙事的趣味性，吸引了众多“90后”、“00后”为节目打call。

不仅如此，节目现场还请到全国九大博物馆馆长坐镇，使得节目的精神内核仍在于历史文物的文化属性。

河南博物院院长马萧林接受采访时表示，河南博物院的参观人数就在节目播出后增加了三成。

-《如果国宝会说话》社交海报 -

《假如国宝会说话》是央视制作的一部文物纪录片，今年1月1日首播。整个节目共100集，每集只花5分钟介绍一件文物。到目前为止，这部纪录片稳坐9.5豆瓣评分。

中国的文物纪录片并不新鲜，不过这部纪录片从一开始就奠定了轻松平实的语言基调，宣传海报更是摸准了社交刷屏的high点。

- 国家博物馆 × 欧莱雅 -

自从去年的故宫胶带走红，网友便燃起对中国风大牌彩妆的期待，却迟迟没有等来真正的“故宫联名款”。今年伊始，巴黎欧莱雅便携手国家博物馆推出限量款“五大美人”口红礼盒。