窥探2018广告将发生的重大变化,智慧云码风向在哪

【印联传媒资讯】2018年，营销内容生产、营销渠道、消费者心理需求等层面将发生哪些重大变化？本文我们列举几点，一起来窥探2018年的营销趋势，分析智慧云码的风向。

新内容生态

广告“边界模糊化”与“结构性丧失”

“广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段”。虽然广告的功能并没有变化，广告赖以表现的媒体已经沧海桑田。移动互联的崛起。中国移动互联网用户超过6 亿，智能手机普及率达到45%，网民中通过手机上网的人数达到88.8%；每人日均查看手机超过150 次。人们花在手机上的时间已经超过电视，甚至超过电视加PC 的时间。广告媒体的结构变革，已经悄然进行，甚至已经初步实现。

“原生”营销

“形式原生”和“内容原生”的广告将吸引越来越多预算

尤其是自媒体领域，硬广的投放效果逐渐降低，粉丝的意见和想法对自媒体影响比较大，粉丝对硬广的排斥也越来越强。所以智慧云码里结合原生广告发展的空间更大。因为原生广告可以不在打扰粉丝的情况下，为粉丝提供有价值的分享，通过优质分享快速提高品牌好感并转化粉丝。

广告目的行动化

一切不以销售为目的的广告都是耍流氓

在以电视为传播主体的大众传播阶段，每条广告的销售转化是无法衡量的。但在移动互联网传播阶段，每个手机背后对应的都是一个真实的个体，广告在数字渠道传播的过程中，消费者的每一个动作都是可监测的，他的行为轨迹都有踪可循。移动支付和现代物流更使得“所思即所得”成为可能。广告的可监测和可量化，促使了广告目的的行动化。

大众传播时代，广告传播链条是attention（注意）→interest（兴趣）→search（搜索）→action（行动）→share（分享）。互联网出现之后，传播链条出现革命性的变化：attention（注意）→interest（兴趣）→access（接入）→communication（沟通）→action（行动）。广告的目的就是为了驱动消费者的行动，让消费者一看到广告就激发起购买欲，并且还要把大众传播时代各环割裂的链条缩短，使其以最快速度进入“购买”。

传播链条的日益紧凑和一体化，使如今的广告策划更像下围棋，需要未雨绸缪，预测消费者好几步的反应，如果只为了广告而广告，将虎头蛇尾，功败垂成。

未来会有更多的品牌广告往消费者谈资的方向去尝试，帮助消费者在社会交往中赢得话语权和幽默感。

结语：

2017年已经翻篇，营销人过去惯用的策略当然可以继续使用，无奈用户为此买单的几率已经大大降低。2018年无论是营销内容的生产，还是营销渠道的迭代，只有深谙未来趋势，会用智慧云码的营销人才有机会突出重围。2018年，会是一个激动人心的时刻。得力于内容营销，我们可以直接建立受众，并对整个组织的商业模式产生重大影响。