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“墨水瓶”装酒,品牌营销靠包装

时间:2018-03-02 09:49:10来源:印联传媒

印联传媒资讯】重庆有一家老酒厂,5年前开始转型,在一位80后的带领下另辟蹊径,主打“童年”情怀,利用品牌营销突围,成为电商平台销量前三的白酒品牌。


2012年,80后肖独峰看到了白酒市场的潜力,和合伙人一番考量后,全资收购了已有20多年历史的重庆老院子酒厂。从医药行业跨界到酒业,他这一步跨得有些大。他决心重新打造品牌,但是如何打造呢?


打造品牌的第一步是推翻了以前的品牌,重新出发,树立全新的品牌形象。二是生产小酒为主,把销售放在线上。为将品牌形象影响力达到最大化,他把品牌形象设计的重任交给了十几家从未接触过酒业的广告公司。


随后,十几家广告公司反馈回了许多新点子,他选择了一款“童年”。“童年对于大部分人而言都是快乐的时刻,喝点小酒回忆童年,舒心愉快,非常应景。”


2016年,“点小酒”正式上线,以童年场景为主题的包装显得别有一番风味。据介绍,品牌图案有童年玩具“弹弓”、童年野炊、童年偷酒喝、动漫人物共四种,用场景勾起每个人对童年的不同回忆,具有个人特色。


点小酒酒瓶包装

点小酒酒瓶包装



目前,在小瓶装白酒快速增长的销售态势之下,不少以前的大酒厂商涉足小酒,在包装、文案上玩转新花样。


针对这些现象,中国食品产业分析师朱丹蓬指出,品质、口感仍然是酒产品能否长久的重要指标。他表示,现在大家争相打造整个白酒年轻化的场景和概念,目前这种趋势下,等整个中国新生代崛起之后,整个白酒可能都是好喝、好玩、有趣、呆萌的品牌情节以及特征了。


“这种情况下,产品的生命力还是要回归本质,除了好喝、好玩,还必须品质好。从产业上来看,一个酒品牌,就算文案再好,只要基酒不行,不改善品质,那总有一天会被别人更新颖的文案比下去。”


针对一些品牌在产品外观上的创新,增加实用性。他认为这些创新或许能带来视觉上的差异,但能否达到真正想要的效果还待考量。


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