外媒看好户外广告,快印加盟店这块市场能否再临蓝海

【印联传媒资讯】世界广告研究中心（WARC），一个专门研究广告及媒介效果的国际权威机构，最近发布了最新的全球广告趋势月度报告，整理了来自全世界广告行业的最新洞察及思考，其中也重点关注了户外广告，对于快印加盟店有很大的参考价值。

基于96个国家的媒介渠道数据，以及世界主要广告市场如澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、俄罗斯、英国及美国等市场（这些国家的广告市场加起来占了全球广告行业约三分之二的份额）的具体信息，WARC的报告得出了以下关键性的发现：

成功的品牌，会将13%的媒介预算花在户外

WARC的案例研究数据库中，过去8年里，截止到2016年，成功的品牌在户外的花费平均占了他们整体广告预算的13%，而且，户外的这一占比一直保持得较为稳定。这一报告也发现，政府及非盈利组织（户外占26%的广告预算）、酒水饮料品牌（户外占16%的预算）、零售品牌（户外占14%的预算）是户外花费最大的金主，同时也会是快印加盟店的最大客户。

自1990年以来，户外占全球广告花费的份额平均在6%左右

自2012年以来，户外占全球广告花费的占比呈稳步下降趋势，但长期看来，户外占比还是较为稳定。

自1990年来，户外占全球广告花费的份额平均在5.9%左右。最新的核实数据显示，户外广告花费在2016年就已达到了310亿美金，占全球广告花费的5.8%。据初步估计，户外2017年的花费占比也应处于相同水平。

数字户外在整体户外花费中占比已超三分之一，并且还在快速增长，数据显示，2017年，数字户外占全球户外广告花费比重已达34.8%，预计2021年，这一比重将达45%。

来自WARC国际合作伙伴的数据显示，数字户外占整体户外的比重在不同市场略有不同，但是总体而言，都在快速增长。在澳大利亚，数字户外花费在2016年占总体户外花费比重是40.2%，到2017年，这一比重将超有望超过45%。英国的数字户外占比初步估计将从2016年的37.7%上升为2017年的46.5%，美国则有望从2016年的20.8%上升为2017年的22.4%。

WARC的数据编辑James McDonald表示，“户外是广告行业的主打产品，长期看来，它将吸引那些成功品牌较为稳定的广告预算份额。户外的千人成本比所有媒体的平均千人成本都要低，随着数字户外的增加，户外将做到基于丰富的受众数据来发布灵活的创意内容，其未来增长值得期待。新的科技如面部识别正在用来提升购物者体验。”如果配合合适的技术营销手段，相信很多快印加盟店也能借此东风，开启自己全新蓝海。