2018年营销趋势，微名片要怎么做？

【印联传媒资讯】在过去的2017年中，移动营销市场发生了巨大的变化：短视频由唱好到唱衰，再到被广告主们拍手接受；BAT各大巨头聚焦社交广告，信息流占据流量半壁江山；万众期待的苹果竞价广告竟无限跳票......那未来移动营销行业又将如何变化？于印企而言，如何从中看到趋势，把握好微名片的未来？

“内容化”已然变成2018年广告的新趋势。从2017年的种种现象来看，硬广告和软广告的边界正在变得越来越模糊......

据WARC的调研数据显示，15年时30%营销人员在原生广告投入预算比例超过10%；16年时，40%营销人员在原生广告投入预算超过10%，和2015年比增长10个百分点，66%的营销人员预计2020年原生广告投入超过营销预算的10%。

“将广告做得更像内容”成为广告主、 媒体、用户三方的一种默契。

在京东最新投放的“京东食品”视频广告中，更是通体没有展现任何广告、以及品牌字眼，只在视频结尾时简单提出“京东食品 让爱回家”这简简单单的几个字。随着用户市场驱动的需求，受众早已厌恶在使用网络时充斥其间的各种无孔不入的传统广告，用户需要有趣的、柔性的内容式广告。在微名片中，只有实现广告与用户兴趣之间的高度结合，才能使品牌所要传达的信息更加灵活巧妙地触达到用户，获得更好的广告点击率、好感度、转化率。

建议：

“内容”是极其考验广告主对用户心理把握的能力。建议广告主多研究用户心理，从用户需求角度来出发，对广告内容进行优化。

全球范围内，社交网络营销整体呈现快速增长的趋势，而增加移动社交媒体的广告投入已成为广告主的普遍选择。

广告大户快消公司把越来越多的钱花在了数字媒体上，其中社交网站的投入在15-16年间翻了一番。从产业链的另一端来看，腾讯2017年Q3财报显示，其社交广告收入已达总广告收入的62%。社交已渐渐成为用户生活不可分割的一部分，用户单日所花费在社交上的时间就为219.75分钟，刷朋友圈更是成为一种常态，为微名片不断架设温床。