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【印联传媒资讯】怀旧营销是一个很好的选择，比如那年我18、晒军装、还是喜欢辣条······如果说“热点”营销需要向前的争分夺秒；那怀旧营销就是向后的有条不紊。当大家都争分夺秒地向前跑的时候，我们有条不紊地倒着走或许更能精彩夺目，这就是差异化，同样的微名片营销也可以用到这种思想。
怀旧营销同样有“神经刺激”的作用，但它与“热点”营销不同，它是菲利普·科特勒提出的一个专业术语。指在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同的记忆符号，以此来引发购买倾向。
《混沌时代的管理和营销》一书中提到：随着2008年金融危机的影响逐步深化，企业、产业和整个市场摇摇欲坠。在这个动荡的时代下，人人自危。人们的不安和恐惧心理逐渐显露出来，消费者开始选择一种安全的心理慰藉，用来逃避残酷现实，以得到暂时的心理安宁。于是，怀旧日渐成为一种普遍的社会现象。
也是在2008年，80后集体怀念起了他们的初中时代，回忆被聚焦在了人教版（1991年）的初中英语课本上的李雷和韩梅梅身上，就这两个人的IP，还延伸出了不少话题呢！对，就是这对终没成眷属的老情人。这一年，《南方周末》把这种把集体回忆李雷和韩梅梅的现象上升到社会学高度，认为这一现象属于集体记忆，这一动作属于集体怀旧。
从2008年到2018年这十年，互联网一直在高速发展，抓“热点”这件事情从未被耽搁过，就连与之毫无关系的卖建筑材料的企业也要注册个微博来抓热点，以此自称：“正在做社会化营销”。然而，我们稍微回头看一看吧！王菲和那英在1998年的春晚上演唱了《相约98》，时隔20年，今年再度合作，一起演唱了《岁月》。今年春晚，《还珠格格》中的皇后与容嬷嬷，再次同台演出，出现在小品《为你服务》中。春节期间，湖南卫视罕见地播放老片子，重播早已停播的《还珠格格》。
做一次怀旧营销
产生怀旧情绪最重要的一个因素——人生出现断层。无论对于个人还是集体而言，“断层”这个因素都是一定存在的，定期爆发，等待被使用，可以在微名片的文案里，让其发光发亮。
比如每年6月份，大学生面临身份转变，产生了各自的人生“断层”，自然会不断怀旧。相比之下，一辈子面朝黄土背朝天的古代农民，因为角色身份固定，而不那么容易产生。
那么在营销上，如果你想刺激消费者参加某个活动，如何利用这种怀旧情绪呢？
很简单，既然怀旧情绪的重要作用是补偿这种“断层”，让人觉得“我还是过去的我”，你就问自己两个问题就行了：
第一：我想让消费者（或用户）做什么？
第二：我想让他们做的这件事，和过去他在什么身份下做的什么事，是类似的？
比如，企业家俱乐部的活动：
第一：我想让用户做什么？
想让这些企业家参加我的“行走戈壁”活动，来吃苦。
第二：我想让他们做的这件事，和过去他在什么身份下做的什么事，是类似的？
这些企业家年轻时的自己（吃苦奋斗）。
所以，可以这么说：
“企业家们，我们当年浴血奋战、吃进苦头才有了今天。到现在，我们在私人会馆里喝茶，在豪华轿车里躺着，那么，让我们想起当年吃苦的企业家精神，跟我一起徒步走戈壁！”
简言之，对于身份、环境、状态不断变化的消费者(用户)来说，“怀旧”是一种很容易定期爆发的情绪，且不像“热点”元素一样泛滥互联网：“魔兽”让而立之年的玩家最后再战一次；《摔跤吧！爸爸》让观众为爸爸感动一次，怀念曾经自己“最恨”的虎爸；一大包“卫龙辣条”让消费者再一次回到童年，如果这些把这些怀旧效果放到微名片文案里，何尝不是为企业加分不少？
