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这些红包设计美，制作精良，颜值何其高。不过，你有没有想过，这些奢侈品牌为什么寄红包袋给你？通常都是几十个、一大叠，而且全行业都这么做，已经成为一种风气，每家公司都要执行的标准动作。
红包是东方风俗，西方人这样做，可不是凑热闹那么简单。这是一种聪明的传播方式，在这个过度数字化、让人烦躁的当今世界里，非常难得的，有温度、摸得着的方式。设计上，首先，每家的红包上都必定出现自己的LOGO，有的还有象征性的符号，跟微名片一样主要宣传自己。比如宝诗龙红包上有旺多姆广场的立柱，旺多姆广场上第一家珠宝商，宝诗龙经常提这个。
按照中国的风俗，红包通常是由长辈送晚辈，老板送员工的，品牌的LOGO、色彩等等各种符号，也就通过这个途径传播到下一代、更年轻的人手中。
几百年来，人类用各种方式将一个个群落连接起来，有的方式是天然的，比如红包，有的是人为创造的，比如报纸杂志，刊登大量关于时装和美容的信息，从而把一群热爱时尚的读者圈定在一起，再将广告印在上面，夹在里面，一起飞。稍微年长一点的人大概还没忘，以前很多城市地铁里都有免费报纸，它们的群体就是那些坐地铁上班的人。还有被称为Direct Mail的DM杂志，免费专供酒店、咖啡馆、高级餐厅，由客人取阅。至于航空杂志、高铁杂志，不需多说，它们以传统的方式，圈住了一群人。
与鲜明特征的人群密切的联系，人与人之间社交关系的“伞状传播”，蕴含着能量。回到奢侈品红包这件事，今天家家户户出红包，品牌之间在这个领域也有了火药味。品牌除了自我表达，更要想办法成为那个真正可以装上钞票，被送出去的那一枚。有的品牌贴心地出了防水红包。有的不写“恭贺新禧”之类的新年祝词，也想出现在婚礼等等其他场合上。
面对这些巧夺天工的春节红包，我们不由得心生佩服，如果与微名片进行线上线下结合，将会产生怎样的化学反应。外国人做中国生肖不是很在行，但不断在进步，红包这件事，是对中国文化、风俗深刻理解后的做法。如果不是外国人更懂中国，那么可能是这些外国公司的中国总部里，更懂中国风俗的中国员工，有了更大的话语权。
