如何借势冬奥，各显神通？

【印联传媒资讯】对于很多品牌而言，春节营销是一年当中的重头戏。2018年春节期间，热点牌、温情牌、公益牌、怀旧牌纷纷闪亮登场，各路营销大戏着实吸引眼球。如何借势冬奥，各显神通？

食品板发现，相比其他品牌的“各出奇招”，伊利却从品质出发、借势奥运IP，把营销与促销完美融合，通过不同维度的营销布局，妙手连发撬动巨量的春节销售市场，成为一道独特而靓丽的风景线。

俗话说得好，得渠道者得天下。渠道作为最贴近消费者的环节，最能彰显一个企业的品牌渗透能力。除了彰显年货大街的“数量冲击力”之外，伊利还在陈列上下足了功夫，通过创意堆箱、陈列架投放等推广方式，营造出火爆热烈的节日消费氛围。

作为唯一一家服务过夏冬奥运会的健康食品企业，伊利连续位居全球乳业8强、蝉联亚洲乳业第一，其卓越的产品品质早已得到了全球公认。今年的春节，恰逢韩国平昌冬奥会火热开展。已经成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴的伊利，春节期间牵手中国第一位滑雪世界冠军郭丹丹开展#伊利燃情冬奥，新春活力季#活动，把奥运IP的魅力发挥得淋漓尽致。

为了迎合春节的吉祥氛围，伊利还精心推出“浓”“金”“春”三款礼袋：浓，对应的是安慕希系列；金，对应的是金典；春，则适用于全品牌。一方面，通过寓意吉祥的礼袋包装，提升了产品的春节魅力值；另一方面，也为消费者走亲访友提供了更多礼品选择。

值得注意的是，伊利的这三款礼袋上均印有二维码，扫码就能领取红包。在当下这样一个移动互联网时代，“互动”成为很多营销活动的发力点和落脚点。伊利以“一袋一码”发红包的形式，告别了以往那种“再来一瓶”的单向营销，巧妙地将节日营销与品牌社交结合在一起，通过线上线下与消费者互动，实现了个性化营销。