“怕上火”广告语纷争，加多宝、王老吉握手言和

【印联传媒资讯】加多宝王老吉的纷争似乎永远没有停止的那一天，不过，这次广州中院做了一回“和事老”，继“红罐包装装潢”案后，加多宝与王老吉两家凉茶企业将共享“怕上火”的广告语。

怕上火，更多人喝金罐加多宝

怕上火，认准正宗王老吉

广东高院这样的判决，与去年8月份最高人民法院对双方的关于凉茶“红罐包装装潢”案的终审裁决，如出一辙。获得“红罐包装装潢”共享权的加多宝，暂未看到有往“红罐”包装发力的迹象。相反，加多宝力推的凉茶仍以“金罐”为主。

让我们一同来回顾一下纷争的全过程。

2012年5月份，广药集团从加多宝手中收回了“王老吉”商标，但之后彼此的争议仍留存，因王老吉商标衍生出的纷争，从包装蔓延至广告语宣传等方方面面。其中，关于“怕上火”案的纠纷，时间可追溯至三四年前。

2013年，加多宝在重庆中级人民法院起诉广药王老吉，认为“怕上火，就喝王老吉”广告语损害了加多宝的利益。该起诉在当年也被驳回。此后，2014年3月，广药王老吉向广州中级人民法院起诉加多宝，亦认为“怕上火喝加多宝”广告语涉嫌不正当竞争案，并向加多宝及其经销商索赔500万元。

2015年12 月3日，广州中院一审判定 “怕上火”广告语专属王老吉品牌，加多宝须立即停止使用该广告语，并赔偿王老吉经济损失500万元。

不管纷争过程如何跌宕，如今结果是尘埃落定。在业内人士看来，此次广告语“怕上火”的终审判决，并不会给双方带来实质影响。

总结：“怕上火”是凉茶区隔其他饮料的特性。消费者最关注的，并不在于两家企业的广告语纠纷，而在于企业如何与他们互动，何做体验传播、场景消费等。