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不是广告的广告,获得更多自传播

时间:2018-01-17 10:57:49来源:印联传媒

印联传媒资讯】过去做新媒体,言必谈微博、微信。但现在倾向于认为,所有能够和消费者发生触点的环节,都可以称为“新媒体”。只要这个节点能产生被转发、被分享、被二次创作的内容。



节目里的广告植入,做成截图,很多人明知道它是广告,也愿意分享,因为它有趣。


前两年做社交传播有一个偏好,能把广告做得不像广告,最后才神转折,这个创意人是很牛的。但这两年风向又变了,广告是硬广告,但消费者还特别愿意看的,才叫真牛。传统的营销思路,做的是标准化的产品,把每个环节都在理论上推演,万无一失之后再推向市场。现在,需要有意地向市场推出一些半成品,它可能会有一些bug,但这些bug会帮助我们在二次传播过程中吸引用户一起完善,获得更多自传播。


举例1:隔三差五传出倒闭新闻的报纸。


前两年特别流行在传统媒体上打新媒体内容的广告。韩寒的《后会无期》曾经在《新京报》上登了句文案:韩寒电影卖得好,小野嫁妆少不了。报纸的读者看了估计一脸懵逼,但韩寒的粉丝看了,会愿意转发微博和微信。


举例2:地铁广告。


从网易云音乐刷屏开始,地铁车厢的包车广告都成香饽饽了。但广告主的关注点一定不是说,这一组车厢每天的流量是几万人,我就愿意花几十万做个包车广告的。他更关注的是做了包车广告以后,朋友圈有没有人愿意分享。


以新媒体渠道分享为目标,重新审视一些传统的媒体渠道,甚至是一些不是媒体的“媒介渠道”,就会发现有些时候做所谓的创意真是so easy。


过去的传播是讲道理,现在的传播是讲笑话!


过去的广告需要讲道理说服用户,现在品牌要变成一个活生生的有人格特征的形象。


三星当年做了一个特别土豪的战役,“喜欢note的100个理由”,请了很多明星、大咖来站台,正儿八经地说好话,现在谁还记得,喜欢note的理由究竟是什么?


但是vivo这两年在一些网综节目里的口播,基本上都把一句正经的广告做成了无厘头。比如《吐槽大会》,前置两千万双摄,美到无法吐槽。比如《奇葩说》,“快得让你飞起来的vivo手机”。



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