不是广告的广告，获得更多自传播

【印联传媒资讯】过去做新媒体，言必谈微博、微信。但现在倾向于认为，所有能够和消费者发生触点的环节，都可以称为“新媒体”。只要这个节点能产生被转发、被分享、被二次创作的内容。

节目里的广告植入，做成截图，很多人明知道它是广告，也愿意分享，因为它有趣。

前两年做社交传播有一个偏好，能把广告做得不像广告，最后才神转折，这个创意人是很牛的。但这两年风向又变了，广告是硬广告，但消费者还特别愿意看的，才叫真牛。传统的营销思路，做的是标准化的产品，把每个环节都在理论上推演，万无一失之后再推向市场。现在，需要有意地向市场推出一些半成品，它可能会有一些bug，但这些bug会帮助我们在二次传播过程中吸引用户一起完善，获得更多自传播。

举例1：隔三差五传出倒闭新闻的报纸。

前两年特别流行在传统媒体上打新媒体内容的广告。韩寒的《后会无期》曾经在《新京报》上登了句文案：韩寒电影卖得好，小野嫁妆少不了。报纸的读者看了估计一脸懵逼，但韩寒的粉丝看了，会愿意转发微博和微信。

举例2：地铁广告。

从网易云音乐刷屏开始，地铁车厢的包车广告都成香饽饽了。但广告主的关注点一定不是说，这一组车厢每天的流量是几万人，我就愿意花几十万做个包车广告的。他更关注的是做了包车广告以后，朋友圈有没有人愿意分享。

以新媒体渠道分享为目标，重新审视一些传统的媒体渠道，甚至是一些不是媒体的“媒介渠道”，就会发现有些时候做所谓的创意真是so easy。

过去的传播是讲道理，现在的传播是讲笑话！

过去的广告需要讲道理说服用户，现在品牌要变成一个活生生的有人格特征的形象。

三星当年做了一个特别土豪的战役，“喜欢note的100个理由”，请了很多明星、大咖来站台，正儿八经地说好话，现在谁还记得，喜欢note的理由究竟是什么?

但是vivo这两年在一些网综节目里的口播，基本上都把一句正经的广告做成了无厘头。比如《吐槽大会》，前置两千万双摄，美到无法吐槽。比如《奇葩说》，“快得让你飞起来的vivo手机”。