2018年，户外广告新趋势

【印联传媒资讯】2017年是户外广告的好年头：由于许多传统形式的广告面临越来越大的困难时，户外广告却得到很多关注。创新使户外广告更加多样化。我们已经看到了最先进的技术被创新地用于整合营销活动，虽然经济环境不容乐观，但数字户外已成为户外广告支出的重要组成部分，显示出提升品牌影响力的新的可能性。

我们也见证了户外和移动的加速整合。在2017年底，我们期待着明年会发生什么，所以让我们来看看2018年可能的户外广告趋势。

01更多的技术产业将尝试户外

根据麦格纳全球（Magna Global）的数据，到2018年，广告支出将增长4％左右。在一定程度上，这是由冬奥会和FIFA世界杯等周期性事件带动的，但也让不少人意识到，户外广告是一个具有大量创新空间的发展区域。

2018年，科技公司似乎在大量投资户外广告。明年，科技公司将占到户外消费者百强中的25％。

这与我们在2017年遇到的情况是一致的。像Twitter一样，Snapchat（一种照片分享应用程序“烧”）和像苹果这样的高科技巨人正在转向户外广告。

起初，对于一个以互联网为主的行业来说，看起来似乎有些不可思议，因为户外广告似乎都可以远离电脑屏幕。但这些公司仍然被这个行业吸引的原因之一就是越来越多的在线和离线场景以及数字户外和移动融合已经开始。

02户外和移动更紧密

移动和户外广告之间的这种融合形成了2018年户外广告趋势的主要部分。根据尼尔森的报告，户外广告的每一项成本都比其他任何离线媒体带来更多的在线活动。

户外广告有效地对社交媒体活动产生了重大影响。诸如NFC（近场通信），QR阅读器（条形码和QR码扫描仪或APP）和AR技术之类的移动技术使得室外和移动之间的连接更加紧密。

03户外更多数据驱动

传统户外广告的缺点之一是缺乏易于衡量的数据来刺激广告商的需求。不过，明年户外广告现实的发展将会继续推进。例如，移动定位数据可用于将大户外广告牌的营销与店内销售联系起来。

在线广告可以更容易从自己的可量化渠道获取有关广告投放效果的数据，这也是投入大量资金的原因之一。这也在很大程度上解释了为什么户外广告占30年以上广告支出的不到5％。

但最有可能的情况将在2018年开始发生变化。由于广告客户可以捕捉到智能手机用户正在观看的户外广告的数据，因此更容易将这些观众定位到正确的移动信息。

户外广告也接受来自数字世界的数据。吉尼斯最近的一项运动使用Twitter和Instagram等社交媒体的数据，将广告定位到那些在线数据显示对体育，酒吧和吉尼斯感兴趣的人。

2018年的户外广告将会看到更多的这种动态的，有针对性的营销活动，很大程度上是由于数字户外改进，导致了广告的绘画和更换广告变得更加及时和有效，也许在推出时按下按钮。

04更身临其境的户外体验

从2017年就已经看到，不同风味的水果饮料Ribena将AR技术应用于户外广告，使用AR和VR技术来提升消费者体验，越来越多的品牌如Adobe和IKEA也越来越多地尝试使用这种新技术。

宜家推出了一个AR应用程序，让消费者在购买之前就能看到家里有什么家具。我们期待在明年的户外广告领域看到更多的创新。

这些只是明年即将到来的一些户外趋势。这是一个充满惊喜的媒体。户外广告从形式到执行的变化从未如此深远。无论是创业公司，还是中小企业，都能成为下一个户外广告成功案例的成功之作。