图书实体店销量复兴，少儿市场成潜力股

【印联传媒资讯】2018年1月11日在京开幕的2018北京图书订货会上发布了《2017年中国图书零售市场报告》。报告显示，2017年，中国图书零售市场总规模为803.2亿元，较2016年的701.2亿元同比增长14.55%，继续延续了近年来的增长势头。中国图书零售市场总规模超过800亿元。

2017年，全国图书零售市场动销品种数189.36万，比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万，从2012年到2016年始终在20-21万种之间，已经连续6年保持稳定。

网上书店的快速增长和总动销品种的增加，使得整个图书零售市场中的畅销书贡献越来越大。2014年，图书市场中销量排名前1%的图书，为整个市场贡献了43.73%的码洋，随后的2015年和2016年，畅销书的贡献都持续增加，2017年更是增加到了51.70%，超过了一半的市场码洋是由1%的畅销书所取得的。

在市场头部不断壮大的同时，市场长尾也在不断拉长。2014年，为零售市场贡献50%码洋的长尾共有155万品种，占到当年动销品种的98.46%。经过三年的增长，2017年的市场50%长尾所包含的品种达到了187.67万种，为2017年动销品种的99.11%。

报告称，网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力，实现了25.82%的增长。实体书店也走出了负增长态势，实现了2.33%的同比增度。

实体书店图书零售出现负增长，主要是网店渠道快速增长造成实体店销售分流的结果。不过，负增长也在一定程度上促进了实体书店的经营创新。

随着更多书店开始思考其卖场优势及精准的顾客定位，“店面升级、品类扩展”也成了很多实体书店的调整举措。最终，这些改变也带动了实体书店经营理念的提升和经营业绩的改善。经过两年的调整，零售渠道分布结构已经逐渐稳定。面对图书消费需求仍旧持续存在，加上众多畅销主题的带动，实体书店渠道的成长性在今年上半年得到了改善。