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广告向移动化倾斜,2020年社交广告收入超过报纸

时间:2018-01-05 15:14:13来源:印联传媒

印联传媒资讯】社交广告是一块大蛋糕,近期4C Insights发布了“2017年第四季度社交媒体广告”报告,分析了主要社交网络的广告支出情况。根据Zenith 最新的广告预测,2016年到2019年,社交媒体广告将以每年20%的速度增长,到2019年社交媒体广告收入(502亿美元)与报纸广告(507亿美元)基本持平。到2020年社交媒体广告收入将超过报纸。


广告向移动化倾斜,2020年社交广告收入超过报纸


Facebook的Q4广告支出较前一季度增长27%


2017年,Facebook广告支出增长150%。第四季度的广告支出较前一季度增长27%。千人成本(CPM)和每次点击成本(CPC)分别增长9%和18%。因为对营销人员认为Facebook是更有价值的库存。服务(191%)和教育(118%)两大垂直行业是最大的动力。


Social Media Examiner发布的“2017年社交媒体营销报告”显示,Facebook一直是营销人员最重要的社交网络:在选择最重要的社交平台时,62%的营销人员选择了Facebook,其次是LinkedIn(16%)。


Instagram坐拥6亿活跃用户,广告支出增长55%


Instagram继续保持快速增长,主要得益其更有影响力的广告单元。Instagram在4C上广告支出分别较前一年和前一季度增长220%和55%。服务、家庭和园艺是Instagram上增长最快的垂直行业。


约一年半之前,Instagram为企业用户推出了名为Business Profiles的新工具。此后,Business Profiles吸引了超过2500万家企业使用,其中有200万家经常使用Instagram的广告产品,来接触该平台上的用户。


eMarketer估计,在去除企业用户、虚假和重复账户后,Instagram实际拥有近6亿活跃用户。尽管如此,该数字仍然让Twitter、Snapchat等竞争平台相形见绌。Twitter截至第三季度拥有3.3亿活跃用户,其中也包含许多重复和虚假账户。Snapchat在最近透露其有1.78亿日活跃用户。


不管从哪方面来看,Instagram的用户基础都要比上述两家竞争平台更大。在美国,用户基础比Instagram更大的平台只有Facebook,以及谷歌旗下的YouTube、谷歌搜索等服务。这让Instagram成为极具吸引力的广告平台。


LinkedIn广告费更贵,但是品牌安全性更高


LinkedIn广告支出较前一年增长54%,较前一季度增长17%。尽管领英库存更贵,营销人员这个库存具有最高的品牌安全性。来自汽车、金融和健康医疗领域的广告客户推动领英广告增长。


2017年,LinkedIn发布了营销解决方案(LinkedIn Marketing Solutions)的重要产品更新——LinkedIn Audience Network。该产品在保障广告主品牌安全的前提下,让营销人员能够将投放在LinkedIn平台上的原生广告同步至优质的第三方内容平台,从而触达更广泛的职场及专业人士群体。作为原生广告多平台、跨平台投放工具,LinkedIn Audience Network包含Outlook.com等数万个英文优质移动端应用和网站,涵盖新闻、金融、体育和工作效率等领域,且这些平台的数量还在与日俱增。


广告主可以通过LinkedIn Audience Network将原生广告同步至领英合作的第三方平台,更高效地触达广告标签圈定的目标受众,提升内容推广影响力;此外,当广告主手握有限的预算,而目标受众在领英上竞价较高时,可以通过LinkedIn Audience Network选择在第三方平台进行低竞价的内容投放,触达合适的受众。以上两种方式能够优化广告主的预算执行率。


Pinterest的CPM广告费增长23%,季度增长26%


因为营销人员已经开始为假日购物季宣传做准备。电子和科技行业的品牌推动Pinterest的广告增长。


今年以来,Pinterest公司扩大了营收模式,比如推出了图片搜索广告,和谷歌争夺广告收入。消息人士称,明年Pinterest计划在销售和市场营销上投入更多费用,扩大收入增长,计划的收入增长目标为70%,总收入将达到8.25亿美元。不过消息人士称,Pinterest并未像Twitter和Snap那样大规模招聘销售人员。


按照明年8.25亿美元的收入目标,Pinterest的市盈率相比Twitter和Snap上市时更为合理。比如,Twitter上市时的市盈率为27倍,Pinterest的市盈率仅为15倍。


在上市之时,Pinterest也希望保持较高的用户增长速度。今年结束时,Pinterest估计月度活跃用户为2.2亿人,同比增长四成。明年计划增长到3亿人,2019年增加到4亿人。


Snapchat广告支出较前一季度增长73%


电信行业在Snapchat上广告支出增长最快。Snapchat的广告计划一直考虑创新为主,最近它正在考虑一项新的广告计划:用户必须要观看广告3秒钟之后才能选择关闭。一直以来,Snapchat并不情愿向用户强加显示广告。但据了解情况的广告主和媒体合作伙伴日前表示,Snapchat正在认真考虑一项新的广告计划,要求用户必须观看广告至少3秒钟,然后再给出“跳过”选项。


此前,Snapchat 推出了适合节假日的新广告形式:Promoted Stories,你可以将其理解为专门为广告商打造的 Stories(快拍)。广告商向 Snapchat 付费后,用户就能在平台上看到更多以 Stories 呈现的广告。


每一位用户都可以上传普通的 Stories,不过这些 Stories 只有粉丝才能看到,但即便没有关注品牌方,用户依然能看到广告商投放的 Promoted Stories 广告。Promoted Stories 将会穿插在用户上传的普通 Stories 中,这有点类似你在微博上看到的微博故事(虽然也是抄来的),哪怕你没有关注某某明星和某某公司,他们的微博故事都会置顶出现在你的时间线上。


Twitter广告支出较去年同期增长60%,和前一季度比增长26%


旅游行业是Twitter上广告支出增长最快的行业。为了获得更多的广告营收,Twitter将目光转向商务人士。


虽然Twitter的月活跃用户达到3.3亿,不过公司仍然无法盈利。本周,Twitter与彭博传媒(Bloomberg Media)合作,推出全天候流媒体新闻网络,公司希望新网络可以吸引商务人士和普通用户。


服务名叫“TicToc by Bloomberg”,7天24小时不断播报。双方没有披露TicToc的最终合作协议,不过一般来说,合作会涉及到分成,也就是说广告、赞助收入会由两家企业瓜分。最开始时TicToc有7个赞助商,包括AT&T和CME Group。


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