网易洞见x摩拜单车，首现AR广告营销

【印联传媒资讯】2017年末，大概终于快要过上猫狗双全的生活了。品牌们开始关怀“吸猫难，难于上青天”的可怜青年群体。近日，摩拜的车筐里，已经能长出猫了。网易AR平台网易洞见，联手摩拜单车推出#橙萌相伴，Let’s猫bike#跨界营销活动，AR广告营销初见成效。

12月22-12月30日，网易人工智能旗下网易AR的平台型产品网易洞见，联合摩拜单车，共同推出#橙萌相伴，Let’s猫bike#跨界营销活动。双方利用成熟的AR增强现实技术，将无处不在的共享单车车辆打造成“猫bike”，在冬日里为大家带来了独家萌宠福利。用户只需使用网易洞见APP扫描投放于摩拜单车上的AR识别物，就可以在单车的车筐上扫出日思夜想的萌猫。

这波Campaign借助黑科技手段，帮助每个人都实现了“我终于有猫了”的梦想，在岁末传播大战中一举突出重围，刷爆朋友圈，让见过的人都忍不住想去活捉一辆“猫bike”来撸个够!

单车载体，萌猫随行

在这场联合campaign之前，AR猫咪游戏其实早就已经不是什么新鲜的事物了。但双方抓住了共享单车这个已经长期保持在风口的线下载体，将部分已投放的摩拜单车，低成本地改造成了AR猫单车，无疑制造了另一种新颖的玩法。

类比于去年大火的AR游戏宝可梦，网易洞见则是将AR广告营销巧妙地植入到随处可见的单车上，一方面，让这场云撸猫的游戏得以通过摩拜的线下车辆资源进行互动和扩散;而另一方面，也为摩拜车辆引入除了通勤实用功能以外的娱乐化运营选项，给足了用户新鲜感，实力霸屏。

品牌聚势，病毒营销

在Campaign预热过程中，先是通过秒拍推出“云撸猫”的概念，用一支病毒短视频塑造了云系猫、佛系猫、道系猫等各式各样有趣的 “猫设”，引发用户广泛关注和自主传播，在短短两天时间内获得了300万+的关注量。

此外，网易洞见和摩拜单车双方还有针对性地联合网易新闻、杭州日报、猫扑、新周猫、猫来了、国民老岳父公、Pidan等大量流新闻媒体以及萌宠界新媒体KOL，在线上推出了专属猫梗海报和摩拜品牌联合定制月卡，通过创造具有品牌相关性的文案描述，以及吸猫人群喜闻乐见的“猫梗”(“掐指一算，你命中缺猫啊”、“仰天大笑出门去，我辈岂是无猫人”等)合理选取传播媒介和精准定位目标受众，全方位提升“云撸猫”的话题热度，为强劲的后续传播提供了重要保障。

流浪关怀，事件升华

评价一场campaign的效果好坏，除去活动产生的实际口碑和经济效益外，社会效益同样也是重要的衡量指标。“AR猫bike”事件中，双方还以摩拜单车Lite版的车筐为设计基础，制作了一款车筐猫窝取名为“猫Home”，投放在流浪猫聚居的部分物业小区内，作为流浪猫的临时饮食和栖息地，给寒冬中的流浪猫咪带来温暖;同时，AR逗猫元素也被加入“猫Home”的设计之中，即便猫home周围暂时没有流浪猫经过，用户也同样可以使用网易洞见app扫描置于猫home上的AR识别物，召唤AR猫。

据悉，这次活动共投放了5000辆以“云撸猫”为主题的AR萌宠“猫bike”在杭州以及周边嘉兴、衢州、金华、湖州等地区。通过AR广告营销，网易洞见和摩拜单车赋予了营销更多内涵和意义，在数九寒天为广大市民和流浪猫咪们带来一份暖心好礼——正是这份心意和新意，让这波campaign从众多竞争者中杀出重围，既收获了流量又赚足了声量，对于社会的关注显示出了“走心”品牌的大担当。

在众人厮杀、烽火四起的岁末营销季，众多品牌都谋求在品牌大战中赢得一席之地。在本次营销活动中，双方凭借精准的洞察和优质内容产出，既得人心又暖人心，将整合营销玩出了新意也玩到了极致，堪称“岁末最走心营销”。