2017年线下营销最大亮点——快闪店

【印联传媒资讯】随着丧茶快闪店的爆红，分手花店、知乎不知道诊所、饿了么深夜食堂、天猫回忆超市、Chanel Coco Café  一个个网红店相继开业。

快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店（Guerrilla Store），指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。在英语中有“突然弹出”之意，之所以这种业态被冠以此名，很大程度是因为这种业态的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失不见。在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。

快闪店的优势毋庸置疑，只需要极小的成本（房租、物料等）即可颠覆在消费者心智中的固有形象，而高度的互动性则可以极大提高消费者黏性和二次传播。

快闪的核心在于短期内引发爆点效应，所以丧茶选择51期间开在上海闹市区，分手花店在情人节开业都大有讲究。