2017年前三季度户外市场分析报告,户外广告逐年利好

【印联传媒资讯】2017年前三季度，户外广告媒体共投放了9,031家户外广告新媒体品牌。新增品牌广告费用213亿元，占全部户外空间的22％。其中“优信二手车交易平台”最为活跃。

【全球】

合计：营销案件总成本达到96.5亿元

增长：比上年同期增长11％，实际增长7％

期刊涨幅：平均涨幅为11％，高于2016年同期

发布率：全国户外媒体报道率达78％，略低于前两年同期（79％）

【行业】

新兴：网站/软件交付份额逐年上升，但网站行业增长率同比下降

传统：娱乐休闲/饮料/房地产/酒精递送减少

增长：服务/金融/教育学校/家庭用品行业活跃

【媒体】

视频媒体花费总户外市场份额的51％

视频/机场/火车站媒体支出实际增长逐年加快

地铁/公交候车亭媒体增长已经进入新一轮的稳定

单一/在线媒体持续负增长，单一媒体负增长持续下滑

【市场】

比例：一级市场仍占总量的50％以上

投入下沉：客户下沉的趋势更加明显，23年的市场份额逐年扩大

品牌数量：各级品牌推出量同比有所下降，二，三级品牌总数超过一级市场

2017年前三季度，全国户外广告支出965亿元，比上年同期增长11％。实际上，户外广告收入实质上增长了7％。

2017年前三季度户外市场分析报告

大多数户外媒体都以年复一年的形式出现

视频，机场，火车站广告支出同比增速加快;单一媒体受国家媒体环境影响，广告投放持续下滑。
2017年前三季度户外市场分析报告

户外媒体杂志平均比2016年同期增长11％，其中电视媒体杂志增长最快， 2016年其他户外媒体期刊的价格高于2016年，不包括地铁和公交车身媒体。

2017年前三季度户外市场分析报告

2017年前三季度，全国户外媒体覆盖率为78％，低于前两年同期（79％）;视频媒体和机场媒体的比例逐年上升，吸引了更多的广告主;媒体，网络媒体，地铁，公交车身，公交候车亭的媒体报道有所下降;巴士车身媒体受各种市场政策影响，出版率逐年下降，2017年前三季度仅为48％。

TOP15行业2017年前三季度网站和软件行业比例逐年上升，表现良好。相反，二零一七年第一季娱乐，饮品，房地产及酒类的比例则较去年同期有所下降。

网站，邮电等行业增速低于去年同期。教育学校的增长速度超过了去年同期。服务业，交通运输，金融，酒类，化妆品，食品等行业增速高于去年同期。二零一七年前三季度，饮料，房地产，化妆品等行业平均品牌贡献同比去年出现负增长，其他行业呈现正增长态势。

媒体同期发布重点行业对比

华东，华北，华南仍然是户外广告的重点广告领域。三年来，华北地区的比例逐年下降，其他地区的比例稳步上升。大多数客户把华东和华南作为品牌数量的主要宣传战场。除西南地区外，其余地区品牌数量同比均出现负增长，今年1 - 9月华北地区损失率最高，达到9％。

一级市场仍占总产能的50％以上，但客户下沉的趋势更为明显。二，三线市场份额逐年扩大。各级品牌推出量同比有所下降，二，三级品牌总量超过A级市场;受品牌数量下滑的影响，市场各档次市场成交率下滑。

各个市场的户外广告支出呈现稳中有升的态势，二，三级市场迎来快速发展时期。

第一层户外广告支出在所有市场逐年增加，如剔除变化的范围，今年广州市场作为房地产品牌“阳光100阿尔勒”，“诚信二手车交易平台”诸如今年推出的大量品牌前三季度提振广州市场消费实际增速高于北京和上海。

一级市场：视频，机场，火车站，媒体的实际加速。

注：灰色字体是2016年1 - 9月同比增长。红色字体是2017年1 - 9月同比增长。

在户外广告类中，国内品牌占比最大; 2017年1 - 9月，国内品牌户外广告投放约734亿元，占户外总支出的76％。