手机印联传媒–焦点关注
【印联传媒资讯】追星可是个有意思的现象，过去追星有四大法宝：模仿、收集、尖叫、跟着跑。随着时代发展和韩流的涌入则成了应援、应援、应援还是应援。粉丝应援已经成了一种追星文化，是新时代粉丝追星的体现和高度概括。此次明星粉丝继地铁、LED屏广告应援后又玩出了新花样。粉丝也借助包装的力量，定制了一批生日祝福纸箱广告，来了一次生日纸箱应援。
这是一个很神奇的现象，也是一次挺有意思的传播。所以站在产品的传播角度，可以试着弄清楚以下两个问题：
这些传播的力量揭示了什么趋势？
1、互联网时代是个人人“爱分享”的时代。吃个美食晒一波，旅个游晒一波，偶遇个明星晒一波，收到明星的快递纸箱盒更容易晒一波……而“晒快递盒”这种自带话题的新鲜事，既能吸引各路人的注意力，又能在粉丝的自发传播过程中，扩大明星的曝光度和知名度。
2、内容价值是大势所趋。从去年公布的相关数据来看，我国去年包装箱使用量约86亿个。其中快递业直接使用纸箱数量约37亿个，占比43%，剩余57%为电商平台和卖家自带包装。快递纸箱垃圾成为一大问题。此次明星的生日纸箱一方面对粉丝来说具有珍藏意义，所以不会被轻易丢弃。另一方面被珍藏起来的纸箱，可以被利用起来收纳粉丝与爱豆的点滴（合照、海报、），通过个性化的定制，在本来容易丢弃的纸箱上，植入价值。
3、现代年轻人喜欢“DIY”，追求差异化。同时平时一些节日或纪念日子，相比传统的方式，对于可个性化定制的礼品会更受青睐，这块市场会像雪球一样，越滚越大。
定制的纸箱告诉了我们什么
可是定制纸箱还真是个新鲜事，试问谁会把定制用在运输过程中有损坏风险的纸箱上呢？可是确实有人这样做了，此次明星粉丝的纸箱应援就是一个典型，这不是艺高人胆大，而是一种传播的智慧。此次的定制纸箱至少可以告诉我们三个传播道理：
（1）发掘常见物品的载体潜质。比如网购人群众多，如果将整个物流运作比喻成一篇文章，那快递纸箱就是一条线索，贯穿始终，触达各样群体。但纸箱这一核心要素却未被充分利用，至少没有被“有效信息化”，所以若能把纸箱变成传播信息的载体将能达到很好的传播效果。基于此，“电商包裹广告”在传播的触达效果上是很有潜力的。
（2）利用场景感抓住消费者注意力。在信息泛滥的环境中，消费者的注意力是十分有限的，而场景的形成有助于引导消费者的注意力。比如地铁广告可以利用场景化布置达到很好的传播效果（三生三世十里桃花、网易乐评），电梯广告则能利用电梯封闭的空间让消费者注意力停留。此次的电商包裹广告也一样，将人置身于拆包裹的场景中形成对特定纸箱包装的深刻印象。
（3）精准洞察才容易引发二次传播。比如明星粉丝收到明星生日纸箱，出于分享、出于爱豆的礼物都会引起粉丝的自发传播。找准了人做传播，才能更好的传播，依靠大数据则是精准洞察的好方式，比如网购的推荐机制，音乐的推荐机制，利用AI技术的预测机制等等，都在做“找对人、高匹配”这件事。而电商包裹利用快递中沉淀下来的数据，也具有实现精准洞察的潜质。
明星的生日纸箱早已不单单是粉丝应援心意的呈现，更是粉丝助演的一场“传播秀”，定制纸箱更彰显出了创新包装广告的魅力。
