“双11”营销：创意or还是轰炸？

【印联传媒资讯】轰炸式营销，各种爆炸式找创意，找噱头、花式玩法，常常只是在这么热闹的大势环境中转瞬而逝，也有玩轰炸式营销玩得很成功的，比如，h5小游戏。还有短视频、直播，各种标新立异。我们却被一组组纸媒广告轮番轰炸，简直像一场营销狂欢盛宴，这究竟是昙花一现，还是有套路可循？“双11”前长时间、广覆盖的宣传,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情或许还会下降。电商大佬们通过自己制造的各种节日,以打折送礼返券低价等噱头,展开了一波又一波“狂轰滥炸”式的营销,大有“掏不干钱包绝不下战场”之势。

有的人在热闹中发光发热，有的人则安安静静讲讲走心故事，也能赢得用户芳心。不仅需要玩法与爆点之后，你还需要用户需求的“痛点”。也需要将走心与用户需求痛点连接起来。想要打动90，00后 还是得“走心”.

比如可口可乐“一个能打电话的瓶盖”。小瓶盖大创意，可口可乐频频在瓶盖上做文章，并且屡试不爽。继昵称瓶、歌词瓶后，可口可乐又玩出了“能打电话的瓶盖”。为解决迪拜当地南亚劳工打不起电话的困境，可口可乐开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用3分钟的国际通话费。

一个瓶盖能打电话？说出来你绝对不会相信，而在成千上万的南亚劳工心中，他们平均一天只有6美元的收入，可打电话给家里却不得不花每分钟0.91美元的费用。为了节省每一分钱，这些外来务工人员都不舍得打电话回家，这颗可口可乐的瓶盖却是满载着内心的温馨、幸福和牵挂。