艺术包装让营销回归高级

【印联传媒资讯】客户是要求感性的美感的，所以任何想要破坏这一客观规律的营销行为都是要获得失败的，像乔布斯的营销，通过完美的人文与技术的结合，通过艺术和美，让消费者获得感性的美感，是我们营销的至尊追求。

乔布斯极简美学观

乔布斯在苹果的产品营销中，永远都在强调直觉意识和极简主义的美学观，充满着艺术和美，而相比较乔布斯的众多前任，包括那位他从百事可乐挖来的斯卡利，他们这些苹果的执掌者很多都有着显赫的学历，他们在营销工作中都是在思考什么样的逻辑可以解决眼前的状况，对消费者的心智，他们完全是用着一种理性的僵化思维来看待，通过数据、图表、事实等内容，去思考销售额、市场份额、如何降价、获得利润，并没有像乔布斯一样，用一种美学的思维来看待自己的消费者。乔布斯所率领苹果所取得无人可以比拟的成绩，也正是他们极度的重视用户的感性体验，用艺术和美为自己赢得消费者。

恒大冰泉美感的缺失

恒大足球俱乐部夺得亚冠殊荣，风光无限，恒大集团于此推出自己的瓶装水产品——恒大冰泉，当时的目标是2014年100亿，2016年300亿，大有要在中国的瓶装水市场上成问鼎中原之势，可是在2016年以恒大集团出售矿泉水全部业务和亏损40多亿为结局宣告失败。深究其因，就是恒大集团的矿泉水在顾客心智当中没有带来任何感性的美感，“恒大”一词在消费者的心智中就含有着地产、足球、保险、瓶装水的含义，消费者需要在众多的意思之中进行理性逻辑的选择，这对消费者来说实在是一种纠结，没有符合心智的感性需求。并且地产和瓶装水杂在一起，会让消费者有着瓶装水中含有混泥土的感觉，没有任何的美感。理性的纠结选择和美感的失去，使得恒大冰泉在消费者的心智当中没有任何的立足之地，尽管他有着很好的事件关联，也有着充足的资源，但也以惨败而告终。