互联时代颠覆传统的创新式营销

【印联传媒资讯】互联时代颠覆传统的创新式营销。

互联时代的创新一定是颠覆式的，没有修修补补的创新。比如iPhone上市之前，大家并不知道需要这样一个手机，这是创新，也是颠覆式的；滴滴、共享单车等都是颠覆式的创新，人家根本就不认为你传统出租车和单车是他的竞争对手。

颠覆式创新不是做加法，是做减法，如产品创新，并不是增加一些功能，而是要减少不必要的功能，简化操作，提升体验感。只有超出客户期望的产品和体验才能加速产品的销售和口碑的传播，这又是在做乘法。

商业模式的创新，是从更高的维度进行思考，从更接近消费者的维度进行攻击，也能产生乘法效应。首先是创新，就是要求产品要“小而美”，跟之前传统的“大而全”的做法有天壤之别。不需要几百个产品，用一个极致体验的产品及核心组合，形成互联网大单品及体系，实现客户的聚集，粉丝化和口碑化。

苹果和小米都是这样的方式。当然，如果企业是做消费品，如饮料、食品，当然不能只生产一款产品，而是要采用聚焦战略，在一个品类中，先做好一款或者几款产品，再形成核心产品组合，移动互联网时代大数据实现精准人群和客户的覆盖，更精准的了解客户的需求喜好，根据客户群喜好做精准营销，通过互动体验，挖掘潜在痛点，引导消费，这才是新营销。